“Nos parecemos más a Disney que al Real Madrid”. Así ha resumido Fernando Piquer, fundador y director general de Movistar Riders, uno de los clubes de referencia en los eSports españoles, el cambio que está implementando la industria del deporte en alianza con el entretenimiento. Este binomio ha supuesto la entrada y el reconocimiento de disciplinas y hábitos que antes no estaban en el ecosistema deportivo.
“Cuando llegamos al Ayuntamiento, el catálogo de disciplinas deportivas no había sido modificado desde los años 90. Vimos que había deportes que no estaban siendo cubiertos”, ha recordado Sofía Miranda, concejala delegada de Deporte del Ayuntamiento de Madrid, en el marco de la segunda edición de PRO Foro Industria y Deporte, evento organizado por 2Playbook con el apoyo de AS como media partner.
En la capital española se celebrará la próxima semana los Madrid Urban Sports, evento de deportes urbanos en el que en la última edición pasó algo poco común: “Los que iban a verlo con su skate o bmx, tras la competición, se metió a rodar junto a los profesionales”, ha recordado Miranda.
“Las instituciones tenemos que dar voz a estos nuevos movimientos deportivos”
En resumen, “la gente joven entiende los urban sports como una forma de vida. Involucra a la música, el arte, la vestimenta… Y esto también cambia el modelo de relación del deporte amateur con el profesional”. “Las instituciones tenemos que dar voz a estos nuevos movimientos”, ha subrayado.
También fue novedosa la reinvención hace unos años de la industria de los videojuegos en una categoría más del deporte. Piquer ha coincidido con Miranda en el concepto del nuevo modelo de competición, donde la relación entre el jugador profesional y el amateur es mucho más estrecha que en grandes deportes como el fútbol o el baloncesto.
“Desde hace unos años se ha empezado a generar un ecosistema de gente que ve jugar a otros jugar a videojuegos. Quiere seguir a los mejores del mundo”, ha apuntado. Además, ha recordado que “fuimos el único entorno competitivo que no paró durante la pandemia”.
Se trata –han apuntado en la mesa de debate– de ofrecer un plus, algo más allá de la pura competición. De eso saben bien en el motor y el tenis, eventos donde también el binomio deporte y entretenimiento es evidente y lleva ventaja respecto a otras disciplinas.
Gonzalo Gobert-Cézanne, director general del Circuit Ricardo Tormo, situado en Cheste (Valencia), ha destacado que “la Fórmula 1 han conseguido bajar la media de edad a 30 años”. Una media muy baja y que responde al proceso de digitalización que ha iniciado con Liberty Media la competición.
En el caso del Ricardo Tormo, por ahora, su gran cita es MotoGP, donde implementarán cambios para adecuarse a estas nuevas tendencias. Además del joven, se busca ofrecer una mejor fan experience. ¿Cómo? “Queremos más gradas VIP. Nos planteamos incluso no construir estructuras de gradas temporales”, ha apuntado. Su objetivo, además de atraer al VIP de superlujo –proyectan construir un hotel, tal y como avanzó este medio–, atacan un segundo nicho al que ofrecerle entrada general “con algo de mayor experiencia. Y eso luego se nota en la facturación y la rentabilidad”.
En el tenis, un camino parecido sigue Tennium, organizador del Godó. Su socio, Juan de Dios, ha explicado en el PRO que “nos estamos esforzando mucho para que la experiencia sea muy premium. Este año hemos invertido un 50% más, pero es que hay demanda para ello”. Sin embargo, y como su homólogo de Cheste, “también trabajamos para mejorar la experiencia del público general. Cada vez hay más ganas de ir a eventos presenciales tras la pandemia”, ha expuesto en clave positiva.
Si digital y breve, dos veces bueno
La apuesta por la digitalización está en el día a día de los cuatro ponentes de la mesa. Para Miranda, hay una reflexión clara al respecto: “Si queremos enganchar a la gente joven, y no estamos consiguiendo, es que a lo mejor no estamos en la plataforma que deberíamos estar”.
Como respuesta a ello, se ha comentado la importancia de acortar contenidos. “El joven hoy se cansa con un partido de tenis de 4 horas”, ha reconocido Juan de Dios. Y un ejemplo que ha salido en la conversación son los cortes que realiza de sus resúmenes de sus partidos la NBA, diferenciados por los minutos que desee el cliente.
Además, los cuatro han coincidido en la necesidad de que los eventos deportivos sean cada vez más digitales porque, además de la audiencia, “las marcas que nos patrocinan nos lo piden”, ha explicado Juan de Dios. En definitiva, si digital y breve, dos veces bueno.
¿Qué es PRO Foro Industria y Deporte?
PRO Foro Industria y Deporte es un evento que combinar un punto de encuentro para el sector profesional con una ventana al conjunto de la sociedad. Una cita anual en el que los profesionales debaten sobre el futuro de la industria con una visión holística, abarcando desde el interés del capital por invertir en este sector hasta su contribución a la consecución de los objetivos de la agenda 2030, pasando por su papel como dinamizador del turismo y generador de entretenimiento.
El evento, organizado por 2Playbook con AS como media partner, cuenta con el apoyo de patrocinadores como el Ayuntamiento de Madrid, LaLiga, BeSoccer y Centro de Estudios Garrigues.
