SoulCyle ficha talento de los medios de comunicación para su principal línea ejecutiva. La cadena de estudios boutique especializados en clases de cycling ha incorporado a Evelyn Webster como consejera delegada. La directiva asumirá el cargo a mediados de diciembre, según la Cnbc y asumirá el testigo que deja Sunder Reddy, director financiero y consejero delegado en funciones desde noviembre de 2019.

Hace un año, al frente de la compañía estaba Melanie Whelan, que fichó por la empresa en 2012 y escaló a lo más alto del organigrama en 2015, cuando asumió el cargo de consejera delegada. Ahora será otra mujer la que estará al frente de una de las cadenas de estudios boutique más conocidas de Estados Unidos. La marca está bajo el control del grupo Equinox, que cuenta con otras marcas de gimnasios bajo su paraguas.

Evelyn Webster llega procedente de The Guardian, donde ha sido consejera delegada de la compañía en Estados Unidos y Australia durante los últimos cuatro años. Anteriormente fue vicepresidenta ejecutiva de Time, el grupo de medios fundador de la revista que tiene el mismo nombre y de otras publicaciones, como Life, People y Sports Illustrated. Esta compañía pasó a manos del grupo de medios Meredith en 2017, un año después de que Webster se incorporara a The Guardian.

La llegada de Webster se produce en un momento clave de la compañía. Por un lado, por las polémicas provocadas a raíz de que la compañía fuera acusada de permitir que sus empleados tuvieran comportamientos xenófobos y homófobos. La empresa contestó asegurando que “nuestra prioridad siempre ha sido construir una comunidad centrada en nuestros valores de diversidad, inclusión y tolerancia”.

Por otro lado, SoulCycle sacó a la venta en octubre una bicicleta estática para uso doméstico, con la que espera ganar mercado en un segmento que hasta ahora lidera Peloton. La bicicleta de SoulCycle opera con la plataforma de streaming del grupo Equinox, llamada Variis, que incluye entrenamientos dirigidos de cycling, pero también de Pure Yoga y Precision Run, que son otras dos cadenas de gimnasios de Equinox.

Al igual que Peloton, la bicicleta que SoulCycle empezó a comercializar en octubre cuenta con pantalla incorporada para ofrecer clases dirigidas en directo y bajo demanda, lo que le permitía empezar a dar servicio al cliente en el hogar, después de que la pandemia obligara a cerrar los gimnasios.