Las cadenas de gimnasios en España siguen elevando sus precios, en algunos casos, por encima del IPC. Una subida que varía en función del segmento de mercado en el que operan, pero también de la ciudad donde se encuentran. La cuota media de los centros deportivos en España se ha incrementado un 4% en 2024, hasta 53 euros al mes. Es un alza ligeramente superior a la que registró el IPC el año pasado (+3,1%), pero inferior al 6% de aumento del precio de los gimnasios en 2023. Así se desprende del informe El mapa del pricing del fitness 2024, elaborado por 2Playbook Intelligence, la unidad de inteligencia y datos de 2Playbook, sobre una muestra compuesta por 710 instalaciones de 307 operadores en las 36 ciudades más pobladas del país.
El estudio, que contabiliza distintos tipos de tarifas, desde individuales hasta premium y familiares, desglosa la cuota promedio de las principales cadenas de gimnasios y el precio medio según el segmento de mercado al que pertenecen. Asimismo, ofrece un mapa de la cuota para cada categoría de club en las 36 ciudades más pobladas de España. De ese análisis se desprende que el municipio con los establecimientos más caros en el país es San Sebastián, con una media de 72 euros, mientras que Almería es la más económica de la muestra analizada, con 31,5 euros. En las ciudades con rentas más altas, la cuota de gimnasio es 26 euros más cara que en las de rentas bajas.
El precio medio de los gimnasios es más alto en las ciudades grandes y, paradójicamente, con una mayor oferta. Allí donde hay un gimnasio por cada 4.000 habitantes, el precio es 17 euros más caro que en zonas con un club por cada 7.500 personas. En Madrid y Barcelona, los gimnasios cuestan 19 euros más que en ciudades con menos de 250.000 habitantes, debido a que las rentas de los alquileres son superiores. Los operadores suelen ajustar precios según la localización, excepto cadenas como Basic-Fit y Fitness Park, que mantienen cuotas uniformes en todos sus clubes.
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Las principales cadenas de bajo coste han subido sus tarifas por encima del IPC. Hoy, el low cost español cobra de media 33,5 euros por un abono individual básico y sin permanencia. Es una subida del 6% en 2024, por encima del 4% de subida promedio que ha experimentado el sector. De ahí que se haya estrechado la diferencia de precios entre el bajo coste y el segmento concesional: la brecha ha caído en 5,4 euros en 2024. Con todo, hay cadenas extranjeras que han entrado en España con tarifas inferiores a los 20 euros.
El informe también revela que el 72% de los gimnasios analizados tienen cuotas básicas inferiores a 50 euros mensuales. Los operadores premium y boutique, especialmente en sus abonos familiares y de acceso ilimitado, elevan la cuota promedio, superando habitualmente los 100 euros mensuales.
Sobre el Informe del pricing del fitness
El mapa de pricing del fitness 2024 es un estudio elaborado por 2Playbook Intelligence, la unidad de datos e inteligencia de mercado de 2Playbook. El estudio aporta información detallada de las estrategias de precios de los gestores de instalaciones deportivas en España, las diferencias según la ubicación de los clubes, el segmento al que pertenecen y los servicios incluidos. El informe se ha llevado a cabo a partir de un análisis de muestra compuesta por 710 gimnasios gestionados por 307 operadores. El objetivo del documento es medir y comparar la evolución de precios del sector del fitness en España.
Sobre 2Playbook Intelligence
2Playbook Intelligence es la unidad de datos e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza en tiempo real el negocio de más de una treintena de gestoras de instalaciones deportivas, incluidas las cadenas de gimnasios más relevantes con operaciones en el país. La herramienta incluye los estados financieros estandarizados, tanto la cuenta de pérdidas y ganancias como los balances; precios de una amplia muestra de gimnasios, además de un mapa con más de 5.800 centros deportivos indexados, ratios comerciales y de negocio que permiten analizar y comparar el rendimiento anual de las compañías en sus distintas líneas de actividad.
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Gracias a contar con el mayor banco de información analítica sobre el negocio del deporte, el equipo de análisis de 2Playbook viene asesorando a distintas organizaciones deportivas, marcas y administraciones públicas en la tasación de activos, valoración de entidades y nuevos territorios en los que invertir a nivel de patrocinio.
