Orangetheory Fitness coge impulso en España. Pocos meses después de ascender a director general a Ignacio Tello, hasta entonces director de operaciones y ventas, la compañía ha firmado el que será su décimo centro en el país. La cadena estadounidense de estudios de entrenamiento de alta intensidad se estrenará en Valencia entre el primer y el segundo trimestre de 2024, un año en el que prevé poner en marcha otros tres centros más. En la capital valenciana reemplazará a Louis Vuitton, que a finales de 2022 cerró la tienda que gestionaba en la calle del Poeta Querol, considerada la ‘milla de oro’ de la ciudad.
La inversión para habilitar el centro, que se moverá entre los 400.000 euros y los 600.000 euros, correrá a cargo de la masterfranquicia que dirige la compañía en España, un private equity norteamericano que también cuenta con franquicias de Orangetheory Fitness en Estados Unidos. El local, de algo más de 250 metros cuadrados, tiene un formato más reducido al más habitual en la cadena, que ha fijado como una de sus prioridades tener una estructura de costes más ligera. Por ello, en lugar de tener 12 estaciones de entrenamiento, como la mayoría de sus centros, el de Valencia tendrá diez. Una ligera reducción que permitirá reducir el coste de inversión.
La elección de esta ubicación premium, en el corazón de la capital del Turia, consolida el plan de expansión de la compañía, que busca basar su crecimiento orgánico priorizando la apertura de establecimientos en las principales ciudades del país. Actualmente, Orangetheory Fitness gestiona ocho centros deportivos: cuatro en Madrid, dos en Barcelona, uno en Sant Cugat y otro en Murcia.
A ellos se unirá, entre finales de 2023 y principios de 2024, el que será el noveno estudio de la cadena. Como ya explicó 2Playbook, su quinto local en la capital española se ubicará en el número 44 de la Calle Padre Damián, en el distrito de Chamartín.
Este será el tercer gimnasio que la compañía pondrá en marcha tras el estallido de la pandemia. La cadena norteamericana, que aterrizó en España en 2017, alcanzó los seis centros en 2019 tras firmar cuatro aperturas.
Desde entonces, ha abierto un centro por año, con la única excepción de un 2020 condicionado por la crisis sanitaria: debutó en Murcia en 2021 y puso en marcha el cuarto club en Madrid, un flagship en el barrio madrileño de Salamanca al que también trasladó sus oficinas centrales. Este otoño ha alcanzado su pico de socios, superando el registro de inscritos que tenía antes de la pandemia.
¿Quieres acudir a PRO Fitness 2023?
El encuentro dirigido a profesionales de la industria del fitness tendrá lugar el 30 de noviembre en el auditorio del Cívitas Metropolitano (Madrid). Si quieres acudir como asistente a PRO Fitness 2023, ya puedes adquirir tu entrada, con un descuento del 40% si eres asociado a FNEID o suscriptor de 2Playbook. Si deseas adquirir packs de entradas, puedes escribir a eventos@2playbook.com para consultar un descuento adicional.