El gigante italiano Fit Express irrumpe en el fitness español. La cadena de gimnasios low cost que abren 24 horas ha empezado su expansión internacional en el país, donde ha elegido Barcelona como la primera parada de su proyecto para crecer fuera de Italia. La cadena, que facturó 40 millones de euros en 2022 y prevé elevar sus ingresos a 48 millones de euros en 2023, ha puesto en marcha su primer gimnasio en L'Hospitalet de Llobregat (Barcelona). Esta apertura se suma a las cinco realizadas en Italia desde enero.
La cadena, que invierte entre 800.000 euros y 1 millón de euros, prevé abrir otros tres centros en la capital catalana y su área metropolitana en 2024. De cumplir estos pronósticos, habrá invertido entre 3,2 millones y 4 millones de euros para desembarcar en el país. “Queremos continuar creciendo en Italia, donde aspiramos a alcanzar los 200 gimnasios. En España, vemos posible llegar a tener entre 50 centros y 100 gimnasios”, explica a 2Playbook el fundador y propietario de la empresa, Vincenzo Nocito. En Italia, la compañía ya opera 56 clubes, tiene cuatro en preventa y otros siete proyectos en marcha que verán la luz en los próximos meses.
En Barcelona y su área de influencia ve factible llegar a tener entre ocho locales y diez establecimientos. “Ya estamos buscando el segundo local”, avanza. Después de la capital catalana buscará extender su red en las principales ciudades del país y sus alrededores, con foco en Madrid, Valencia y Sevilla. “Nuestra idea es poder abrir unos seis gimnasios por año a partir de 2025 en ciudades de más de 40.000 o 50.000 habitantes”, indica.
El crecimiento de Fit Express se articula a través de un sistema de franquicias participativas, en el que el propietario de la empresa controla entre el 51% y el 60% de cada uno de los clubes de su red. “Tras el primer franquiciado en Barcelona, ya hemos recibido el interés de otros para abrir más centros. Veo posible que los franquiciados puedan llegar a tener entre tres clubes y cinco gimnasios cada uno”, desarrolla.
Los gimnasios de Fit Express tienen entre 1.000 metros y 2.000 metros cuadrados y una media de 2.500 abonados. “Pese a ser una cadena low cost, nuestro claim es 'alto valor por un bajo precio'. Incluimos todo tipo de servicios para poder enriquecer nuestra oferta e integrar públicos de franjas de edades muy amplias para crear una comunidad muy fiel”, aporta Nocito. Su cuota media mensual es de 19,9 euros al mes, aunque la compañía limita su propuesta a abonos anuales, lo que implica pagar 338,8 euros por adelantado.
“Apostamos por este tipo de membresía para poder acompañar mejor a los usuarios y fomentar que vengan el máximo de tiempo posible”, concluye el fundador de Fit Express. El abono incluye el acceso ilimitado al área de fitness. Los usuarios también pueden contratar, con un pago extra, servicios como acceso ilimitado al solarium con lámparas de bronceado, sauna, actividades dirigidas presenciales de zumba, pilates, y otras seis modalidades, así como, bebidas energéticas, masajes de relajación y placas vibratorias. La compañía, además, patrocina un destacado programa de televisión en Italia.
¿Quieres acudir a PRO Fitness 2023?
El encuentro dirigido a profesionales de la industria del fitness tendrá lugar el 30 de noviembre en el auditorio del Cívitas Metropolitano (Madrid). Si quieres acudir como asistente a PRO Fitness 2023, ya puedes adquirir tu entrada, con un descuento del 40% si eres asociado a FNEID o suscriptor de 2Playbook. Si deseas adquirir packs de entradas, puedes escribir a eventos@2playbook.com para consultar un descuento adicional.
