Infinit Fitness crece lejos de su zona de confort. La cadena de gimnasios 24 horas, hasta ahora concentrada en Madrid, entrará en la Comunidad Valenciana con un centro en Marina d’Or. Este proyecto apuntalará el plan en un año en que prevé facturar 4 millones de euros, según ha podido saber 2Playbook. Un crecimiento que busca acelerar hasta el 50% interanual en los próximos cuatro años, de la mano de nuevas aperturas y de una mejor gestión del negocio.
Para ello, la compañía ha reforzado su primera línea ejecutiva con la incorporación de Óscar Plana como director general. Infinit Fitness será la tercera cadena en la que trabaje, ya que entre 2008 y 2011 fue director técnico y subdirector de un club de O2 Centro Wellness en Huelva. Posteriormente, entre 2011 y 2019, ocupó la dirección deportiva de Inacua Málaga y fue gestor de Inacua Raqueta Málaga.
También ha sido asesor del área de Deporte y Educación del Ayuntamiento de Torremolinos y gestor de proyectos de servicios en Global Racket. Allí participó en la gestión, organización y producción de eventos como la Copa Davis 2022, la Billie Jean King Cup Marbella 2022 o el ATP Sevilla Open de 2023, entre otros torneos. Su última experiencia laboral fue como profesor en la Asociación Andaluza de Gestión del Deporte (Agesport).
El directivo, que reportará al fundador y consejero delegado de Infinit Fitness, Marcos Baroja, ayudará a impulsar el plan de crecimiento de una compañía que invertirá 1,2 millones de euros en la apertura del club ubicado en la nueva Marina d’Or, en Oropesa (Castellón). El gimnasio abrirá este julio y será el segundo de su red lejos de la Comunidad de Madrid, tras el que puso en marcha en Oleiros (Galicia) en 2021.
El resort turístico, que cerró sus puertas en septiembre, reabrirá este verano como Magic World tras su venta al Grupo Fuertes, propietario de ElPozo y la empresa Magic World Costa Blanca. En esta nueva etapa, el objetivo de los promotores es desestacionalizar el resort para que tenga actividad fuera de la temporada alta turística. El fomento del turismo deportivo será uno de los pilares de la estrategia de la nueva propiedad para diversificar la oferta de ocio del complejo.
Los nuevos propietarios eligieron a Infinit Fitness para desarrollar un centro deportivo que tendrá dos espacios diferenciados. Será el centro más grande de su red, ya que contará con 1.200 metros cuadrados. En su planta baja, de unos 500 metros cuadrados, se replicará el formato estándar de uno de los gimnasios de la cadena. Este espacio se enfocará a clientes habituales y ofrecerá cuotas de acceso ilimitado. En la superior, de unos 700 metros cuadrados, habrá una zona de cross-training, una sala de peso libre y otra de actividades dirigidas, entre otros espacios. Ahí se dará servicio principalmente a turistas, ya sean usuarios individuales o equipos deportivos, que podrán hacer uso de este espacio con un modelo de pay per use.
“Será nuestra instalación bandera y nos abrirá las puertas a un concepto que hace tiempo que buscábamos, entrar en el sector hospitality reforzando la oferta deportiva de hoteles. Será una instalación deportiva de proximidad abierta tanto a los residentes del entorno como a los huéspedes del hotel”, anticipa Marcos Baroja, en conversación con 2Playbook. El directivo anticipa que esta podría no ser la única apertura que la cadena concrete este año. “Creo que haremos una más, al menos. Estamos mirando por toda España para crecer tanto con centros propios como franquiciados”, anuncia.
Las dos aperturas previstas para 2024 serán centros propios y contarán con un corner de WeYou, marca creada por la compañía para ofrecer entrenamiento personalizado en grupos reducidos. La cadena, que daba servicio a 6.300 socios a cierre de 2023, prevé incrementar esta cifra un 20% hasta diciembre. Actualmente opera once gimnasios propios a través de su matriz, Sport Leaders Advisors. Los otros cuatro, franquiciados, están bajo el paraguas de IF Franquicias, empresa conjunta que creó el año pasado junto a la aceleradora de franquicias Alfa F para impulsar su red de clubes licenciados. Una joint venture que, de momento, no ha dado ningún fruto en forma de nuevo proyecto.
Sobre 2Playbook Intelligence
2Playbook Intelligence es la unidad de datos e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza en tiempo real el negocio de más de una treintena de gestoras de instalaciones deportivas, incluidas las cadenas de gimnasios más relevantes con operaciones en el país. La herramienta incluye los estados financieros estandarizados, tanto la cuenta de pérdidas y ganancias como los balances, además de un mapa con más de 5.700 centros deportivos indexados, ratios comerciales y de negocio que permiten analizar y comparar el rendimiento anual de las compañías en sus distintas líneas de actividad.
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