París ultima los preparativos de la innovadora ceremonia de apertura que se realizará mañana alrededor del río Sena ante más de medio millón de personas. La multitudinaria presentación de los más de 10.500 atletas que competirán durante las próximas tres semanas marca el inicio de unos Juegos que romperán todos los registros de asistencia. El comité organizador de París 2024 puso a la venta 10 millones de entradas, dos millones más que en Tokio 2020 o Rio 2016, con los que aspira alcanzar unos ingresos por ticketing de 1.265 millones de euros.
La ciudad de la luz, consciente de su atractivo turístico internacional, ha preparado a consciencia la llegada de espectadores de todas las partes del mundo. La venta de entradas se puso en marcha en diciembre de 2022, más de un año y medio antes del inicio de los Juegos, y las taquillas seguirán abiertas durante los próximos días. De hecho, el director general de París 2024, Michaël Aloïsio, ha confirmado que ya se han vendido 8,8 millones de entradas y que se alcanzarán los 10 millones a medida que avancen las competiciones. Aunque no se cumplan las previsiones de la organización, ya se ha superado el récord de Atlanta 1996, cuando se vendieron 8,3 millones de tickets.
Una de las claves de este éxito en taquilla es el fuerte apoyo local, puesto que el 64% de las entradas se han vendido al público francés. En paralelo, se espera que alrededor de 3 millones de visitantes únicos del resto del mundo acudan a París a presenciar el evento o vivir la experiencia olímpica en las calles. Sólo en la ceremonia de apertura se concentrarán 500.000 personas, de las cuales 100.000 han pagado por un asiento a orillas del Sena.
Más de medio millón de personas presenciarán la ceremonia inaugural en el río Sena
En total, se espera la presencia de hasta 15 millones de personas durante los Juegos Olímpicos y Paralímpicos, según la Oficina de Turismo de París, que exigirá un despliegue de alrededor de 40.000 agentes de seguridad diarios y más de 45.000 voluntarios. España será uno de los cuatro países que más aficionados aporte a la cita, lo que exigirá a cada uno de ellos una inversión nada desdeñable. El gasto medio de un aficionado internacional se sitúa por encima de los 4.500 euros, similar al de Londres 2012, según la revista Time.
Ahora bien, los precios de las entradas oscilan en función de la disciplina y la ronda o fase de competición. De este modo, se puede acudir a ver las pruebas de ciclismo, vela, mountain bike o marcha desde 24 euros, mientras que los precios para las finales de atletismo, natación o la final del torneo de baloncesto alcanzan los 980 euros por tíquet. Un tercio de los eventos del programa olímpico tienen un precio inferior a 50 euros, pero más del 60% de las pruebas superan los 100 euros. Tan sólo el surf, que se disputará en la Polinesia Francesa, será de acceso gratuito.
Del alojamiento al transporte: los Juegos disparan los precios
Más allá de las entradas, el desembolso de los aficionados en los grandes eventos internacionales se concentra en el alojamiento y los gastos de desplazamiento. El coste medio de una habitación de hotel en París durante los Juegos se acerca a los 400 euros por noche, mientras que los Airbnb ya han superado los 500 euros por noche, según The New York Times.
Precisamente, la plataforma dedicada a la oferta de alojamientos se alió con el COI en 2019 para ofrecer opciones de hospedaje a los deportistas olímpicos y paralímpicos, permitiendo una menor inversión en el complejo en el que se sitúa la villa olímpica. Aunque los precios para alojarse en París son ostensiblemente superiores a causa de la cita olímpica, han disminuido en las semanas previas, según señala un informe de Lighthouse.
Por su parte, el transporte público ha casi duplicado sus precios durante la celebración de los Juegos. Los billetes sencillos pasarán de los 2,15 euros a 4 euros y se habilitará el Pase París 2024 desde 16 euros diarios hasta 70 euros semanales. Con este abono, los aficionados podrán desplazarse entre todas las sedes situadas en la región de Île-de-France y en otros territorios en los que se disputen competiciones deportivas. La bicicleta será otro de los transportes más recomendados para moverse por la capital francesa. El alquiler de una bicicleta está disponible desde 5 euros al día.
París se abraza al ‘hospitality’
Además del ticketing, el negocio VIP es uno de los principales recursos de París 2024 para engordar sus ingresos. El comité organizador liderado por Tony Estanguet espera que los espacios de hospitality generen un 15% de toda la recaudación por taquilla, con 183 millones de euros, según se desprende del presupuesto. On Location ha sido la encargada de colocar estas 870.000 entradas.
El vertical del gigante del marketing Endeavor fue la empresa elegida por el Comité Olímpico Internacional (COI) para París 2024, Milano-Cortina 2026 y Los Ángeles 2028. La oferta de On Location incluye desde el ticket que da acceso al estadio con asientos en boxes y salones privados, hasta paquetes que combinan competiciones deportivas con visitas de la ciudad. Además, pone en marcha un hospitality asequible, con precios por debajo de los 100 euros, a través del concepto de Games Wide Open. En este caso, los aficionados podrán acceder al denominado Clubhouse 24, que será la zona central de hospitality y entretenimiento que estará situada en el centro de la ciudad.
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