La NHL escoge nuevos socios estratégicos para internacionalizar su competición. La liga norteamericana de hockey hielo ha alcanzado un acuerdo con Lululemon y Fanatics para lanzar una colección de lifestyle con los colores y escudos de sus franquicias, según ha informado en un comunicado.
El objetivo es llegar a aficionados casuales o incluso nuevos públicos a través de la moda, una estrategia por la que ya apostaron otras ligas como la NFL o la NBA. La colección arrancará con once franquicias este año y llegará a los 32 equipos en 2025-2026.
“Estamos encantados de este acuerdo con Fanatics y la NHL para aumentar nuestra presencia en el deporte profesional e introducir nuestra línea de performance y equipamiento deportivo entre los aficionados de la NHL”, ha señalado Celeste Burgoyne, presidenta de Lululemon en América.
“Esta campaña promociona a nuestros jugadores y parejas, y estamos seguros de que elevará nuestra oferta de productos en las tiendas oficiales de los equipos”, ha asegurado Brian Jennings, director de marca y vicepresidente ejecutivo de la NHL.
Lululemon firmó su primer gran contrato en el deporte profesional el año pasado con los Chicago Blackhawks de la NHL y su jugador Connor Bedard, elegido Rookie del Año. La campaña actual ha elegido a otros seis jugadores y sus parejas para promocionar las líneas masculina y femenina de ropa.
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