La NFL anuncia su primer acuerdo a tres bandas con casas de apuestas desde que Estados Unidos levantó el cepo a que las propiedades deportivas firmaran acuerdos con operadores de juego. La liga de fútbol americano ha anunciado la incorporación de Caesars Entertainment, DrafKings y FanDuel como casas de apuestas oficiales.
Los términos económicos y la duración de los acuerdos multianuales no han trascendido, pero según Sportico y Cnbc los contratos están valorados en 1.000 millones de dólares (835 millones de euros). Además, la liga tiene derecho a finalizar el acuerdo a partir del tercer y cuarto año de contrato.
Los acuerdos permiten a los operadores de juego utilizar la propiedad intelectual de la NFL y aprovechar sus marcas comerciales para promocionar las apuestas. Las compañías operarán en un modelo de intercambio de contenido con la NFL; por ejemplo, podrán usar contenidos como los highlights de la jornada y los datos de Next Gen Stats. Los operadores también podrán crear su propio contenido promocional en la web de la NFL.
Caesars mantendrá el patrocinio de su liga como patrocinador oficial en la categoría de casino, lo que le permitirá explotar las marcas registradas de la NFL en sus centros. La compañía compró la casa de apuestas deportivas William Hill por 3.700 millones de dólares (3.090 millones de euros) el pasado septiembre.
Mientras tanto, DraftKings y FanDuel tendrán más exposición de marca en las webs y plataformas de la competición, incluidos los canales NFL Network y NFL RedZone. Se tratan de acuerdos de primer nivel para la NFL, y se espera que la liga anuncie más adelante otra ola de alianzas con apuestas deportivas. Eso sí, los nuevos operadores de juego que se sumen tendrán menos posibilidades de generar contenido y más restricciones.