La NBA quiere llegar a los principales mercados europeos con tiendas físicas. La liga norteamericana de baloncesto ha abierto su cuarta tienda oficial en Europa. El nuevo local se ubica en Berlín y está operado por Lids, participada por Fanatics, con quien la competición ya mantiene alianzas para el resto de sus tiendas abiertas en el último año: Londres, Milán y París.

El establecimiento cuenta con 1.000 metros cuadrados, la mayor tienda en Europa, e incluye productos tanto de la NBA como de la WNBA. La distribución de los productos sí está a cargo de Fanatics, socio oficial de la liga para merchandising. “A través de Fanatics y Lids tenemos una experiencia inmersiva de retail que dará a los fans una oportunidad única de acceder a la NBA”, ha destacado Steve Griffiths, director senior de patrocinios globales para Europa y Oriente Medio de la NBA.

La organización vuelve a destacar que habrá “tiendas adicionales de la NBA fuera de Estados Unidos operadas por Lids este año”. Las localizaciones se anunciarán “más adelante”. También con Fanatics hay previstas más aperturas. Se desconoce si España está entre esos mercados, aunque hasta la pandemia contaba con un punto de venta y el NBA Café en Barcelona.