La NBA saca su lado techie para incrementar los ingresos por patrocinio en 2020-2021. La liga norteamericana de baloncesto cerrará la temporada con un incremento del 6% en esta partida, que alcanzará la cifra récord de 1.460 millones de dólares (1.224 millones de euros), según un informe de la consultora tasadora de patrocinios IEG.
La NBA firmó 13 nuevos acuerdos, entre los que destaca el de Microsoft. El contrato con la tecnológica se firmó la temporada anterior y, de hecho, comenzó a explotarse ese mismo año tras la llegada de la pandemia. Microsoft instaló las pantallas en el pabellón de Las Vegas para conectar aficionados desde sus casas, entre otras iniciativas.
El sector tecnológico se ha convertido en uno de los motores del patrocinio para la NBA y ha aportado 115 millones de dólares anuales en nuevos ingresos. Su aportación es superior a la de otras categorías clave como las apuestas, lotería, telecomunicaciones y banca, aunque todas ellas superan los 100 millones de dólares anuales en patrocinio.
El incremento en la NBA, sin embargo, ha sido menor que en la NFL, donde los ingresos por patrocinio se anotaron una subida del 10% interanual, hasta 1.620 millones de dólares (1.346 millones de euros), según la misma consultora. Aun así, la NBA se ha mostrado como una mayor palanca para captar patrocinadores.
Los ingresos totales de la NBA aún están lejos de los de la NFL pero, sin embargo, la partida de patrocinio ha recortado terreno hasta casi alcanzar la paridad. Otra de las claves ha estado en la introducción de los parches de las camisetas, un programa piloto que arrancó en 2016-2017 y se renovó en verano para darle continuidad, introduciendo también la venta de la trasera en la ropa de entrenamiento.
Se estima que desde esa temporada hasta ahora los ingresos por patrocinio de la NBA se han disparado un 70%. Actualmente solo tres franquicias tienen dicho espacio libre y otras, como Bucks o Pistons, lo han cubierto en el tramo final de la temporada. Motorola, por ejemplo, ha aprovechado la falta de regulación para asociarse a tres franquicias a la vez: Nets, Bucks y Pacers.
Algunos equipos, como los propios Nets, Warriors o Lakers, superan los 15 millones de dólares anuales por la venta del parche. Se ha convertido en uno de los principales activos, ya que la venta de los naming rights del estadio suele aportar en torno a 30 millones anuales, según la franquicia.
De hecho, pese a la irrupción de las tecnológicas, apuestas y otros sectores, aún son los seguros, retail y bebidas alcohólicas las que se reparten el 70% de los patrocinios en la NBA, con especial presencia en el naming y otros soportes de los pabellones. Las más presentes son State Farm y Verizon, con más de veinte acuerdos firmados entre liga y franquicias.
