La NBA apuesta por el consumidor chino pese al boicot de sus retransmisiones por la televisión pública del país. La liga norteamericana de baloncesto ha inaugurado su tienda más grande de todo el mundo en Cantón, una ciudad portuaria al noroeste de Hong Kong. El establecimiento, puesto en marcha de la mano de Nike y el retailer local Topspors, tiene 2.680 metros cuadrados.

El local está dividido en dos plantas, donde se pueden encontrar todos los artículos oficiales de la NBA, desde equipaciones a llaveros, pero también distintas líneas de ropa y calzado de Nike y Jordan Brand, así como merchandising “hiperlocal”. También habrá un espacio para la personalización de zapatillas y camisetas.

“Esta nueva tienda insignia tiene como objetivo brindar una experiencia social inmersiva y de vanguardia”, ha asegurado el director general de la competición en el gigante asiático, Michael Ma. Con este proyecto, ha añadido Ari Chen, director general de Nike Basketball y NBA en la región, pretenden “invitar y servir a más consumidores, especialmente mujeres y niños, y continuar fomentando y promoviendo la cultura del baloncesto en China”.

El primer piso de la tienda está diseñado como un espacio Nike Hoops con secciones para Nike Basketball, Nike Sportswear y Jordan Brand, que ofrece auténticas camisetas Nike, camisetas Nike NBA Swingman, ropa del equipo, calzado y productos de edición limitada. El rincón “Nike By You” permite a los fanáticos dar rienda suelta a su imaginación para crear zapatillas y prendas personalizadas.

El anuncio de esta apertura se ha hecho coincidir con la recta final de la temporada 2019-2020, que se disputa en las instalaciones de Disney en Orlando (EEUU). Sin embargo, el seguimiento de estos partidos no es nada sencillo en China, pues la cadena pública CCTV decidió dejar de emitir los partidos de la competición después de las críticas de algunos jugadores y propietarios a la falta de libertad de expresión.