La MLB mantiene su tendencia ascendente en cuanto a patrocinios. La liga norteamericana de béisbol impulsó un 5% sus ingresos por patrocinio en el 2021. En total, los contratos de la competición y sus franquicias generaron 1.130 millones de dólares (1.026 millones de euros), según un informe de la consultora IEG.
La competición ha aumentado sus ingresos por esta partida en un 25% desde 2017. Pese a la pandemia, se han mantenido los acuerdos con 900 marcas únicas y un total de 1.640 acuerdos entre las franquicias de la competición. En 2020 se alcanzaron los 1.080 millones de dólares en una campaña que se vio reducida a 60 partidos a causa de la pandemia.
Para las franquicias el 69% de los acuerdos por patrocinio son de carácter local. El director general de IEG, Peter Laatz, ha indicado que “la MLB y sus clubes tienden a hacer patrocinios más tradicionales, tipo pastel de manzana, con las marcas y categorías sospechosas habituales”.
Aun así, el dirigente ha agregado que “en 2021 se produjo un cambio refrescante con algunas victorias de criptomonedas a mitad de temporada, la sustitución de un socio bancario y la división de la categoría de cerveza”. En 2022 el principal cambio para incrementar el negocio comercial será que los equipos podrán contar con publicidad en los cascos y en las camisetas por primera vez.
Pese al crecimiento experimentado en el último lustro, la MLB sigue a la zaga de la NFL y la NBA. La liga estadounidense de fútbol americano generó 1.800 millones de dólares (1.595 millones de euros) y la liga de baloncesto se quedó en 1.460 millones de dólares (1.326 millones de euros) en la temporada 2021-2022.
La MLB puso fin al lockout a principios de mes y ya planifica el inicio de la nueva temporada. La liga norteamericana de béisbol y la asociación de jugadores de las grandes ligas llegaron a un acuerdo en las negociaciones por el nuevo convenio colectivo para poner fin a un cierre patronal que ha durado tres meses. La fecha establecida para que la competición se ponga en marcha es el próximo 7 de abril.
El nuevo convenio será por los próximos cinco años e incluye el aumento de los salarios mínimos hasta los 700.000 dólares (634.500 euros), con el primer umbral del impuesto a las nóminas de 230 millones de dólares (209 millones de euros) en 2022 y un bonus pool para los jugadores jóvenes de 50 millones de dólares (45,3 millones de euros).
