San Sebastián acelera para aumentar su oferta deportiva y convertirse en un destino atractivo para el turismo también a través del deporte. La capital guipuzcoana busca aprovechar todo su potencial y erigirse como alternativa nacional para la organización de competiciones y, entre ellos, uno de los más destacados es el maratón. La carrera aspira a rebasar nuevamente su récord de participación el próximo noviembre con un nuevo enfoque que aumente la competitividad para los atletas de élite y garantice seguir atrayendo participantes de todo el mundo.
Donosti Eventos, que se adjudicó en 2021 la organización de la prueba formando una UTE con RPM, ha prorrogado automáticamente su contrato por dos años más tras cumplir los requisitos de participación. Además, la promotora de eventos también está negociando con la Federación Gipuzkoana de Atletismo para ejecutar otra prórroga de dos años adicionales, que le otorgaría la gestión de la carrera hasta 2028. “Es preferible garantizar esa estabilidad para poder trabajar con más tiempo. También con los patrocinadores es más sencillo para renovar a largo plazo”, explica Iñigo Olaizola, consejero delegado de Donosti Eventos.
De hecho, el contrato con Zurich como patrocinador principal expira este año, por lo que la prórroga será clave para garantizar su continuidad. Como parte de su alianza con la aseguradora suiza, la carrera forma parte del circuito de los cinco grandes maratones de España, lo que también ha contribuido a aumentar el número de inscripciones. También forman parte de este tour el maratón de Barcelona, el de Madrid, el de Sevilla y el de Valencia, sumando en total 100.000 participantes y un impacto económico agregado de 160 millones de euros.
Sólo en San Sebastián dejó 11,5 millones de euros en 2023, según el estudio elaborado por Donosti Eventos y RPM Sports, al que ha tenido acceso 2Playbook. Es una cifra que demuestra que la cita se ha convertido en una herramienta dinamizadora de la actividad económica guipuzcoana.
La carrera forma parte del circuito de los cinco grandes maratones de España, lo que también ha contribuido a aumentar el número de inscripciones
Si bien el Maratón es la prueba madre, se celebra junto a un Medio Maratón y una carrera de 10k. De este modo, el informe tiene en cuenta los ingresos directos generados por las tres carreras, su impacto en medios de comunicación y la estimación del impacto fiscal en las administraciones públicas. En el primer caso, se imputan los gastos de organización, de los asistentes y de los patrocinadores o proveedores del evento, valorados en 7,7 millones de euros. El presupuesto de organización fue cercano a los 500.000 euros, del que un 60% procede únicamente de las inscripciones y alrededor de 150.000 euros de los patrocinadores. A ello se le suma una aportación de 50.000 euros por parte de las instituciones.
Estas tres pruebas alcanzaron los 7.200 participantes en 2023, y aspiran a llegar hasta los 7.500 corredores este noviembre. De cara a 2024, la principal diferencia es que el incremento de la participación se concentrará especialmente en la prueba de 42 kilómetros y 170 metros, siguiendo la estrategia a largo plazo del organizador, que pasará por acabar desprendiéndose de la carrera de media distancia. De este modo, el Maratón contará con unos 4.500 corredores, el Medio Maratón sólo con un millar de personas y la carrera de 10k con otros 2.000 participantes. En la pasada edición 2.300 personas participaron en el Medio Maratón.
Desde que asumiera la organización de la carrera en 2021, Donosti Eventos ha impulsado una serie de cambios que han contribuido a acelerar el crecimiento nacional e internacional del evento. “El nuevo diseño con salida y llegada en el centro de la ciudad ha gustado mucho al atleta internacional y ha hecho que crezcamos en mercados como Francia, Inglaterra o Alemania”, señala Olaizola.
La participación internacional es uno de los elementos que más impacta en la economía local. En su última edición, el 44% de los corredores procedían del extranjero y un 38% de fuera del País Vasco. Se estima que los corredores que acudieron a San Sebastián lo hacían acompañados de 2,5 personas de media y que se hospedaron durante dos días con un gasto medio diario de 233 euros.
Por ello, la contribución de los corredores internacionales se cifró en 5,2 millones de euros. El participante nacional de fuera de Euskadi también invirtió dos días para preparar el evento con un gasto medio diario de 108 euros y una contribución total de 2 millones de euros. “El turismo deportivo está viviendo años dorados, después de la Covid se resintió la participación, pero ahora está en un boom”, reconoce el directivo de Donosti Eventos.
El impacto mediático del Maratón, el Medio Maratón y el 10k de San Sebastián se valoró en 972.000 euros, mientras que el impacto fiscal que tuvo en las administraciones públicas alcanzó los 2,8 millones de euros. En lo referente a la repercusión sobre el empleo, las tres carreras generaron 428 puestos de trabajo, con una aportación al PIB general de la provincia de Gipuzkoa del 0,4%. Contabilizando únicamente el PIB deportivo, el peso fue del 1,9%.
En el plano deportivo, la carrera también ha adaptado su modelo y en lugar de invertir para traer talento de la élite africana tanto masculina como femenina, aspira a convertirse en un escaparate para los atletas nacionales. “Es muy difícil que un atleta nacional gane en Valencia, Madrid o Barcelona. En cambio, en San Sebastián estará más abierto”, explica.
De Euskadi a América, la Donosti Cup traspasa fronteras
La oferta de carreras de running encabezada por el Maratón, el Medio Maratón y el 10k de San Sebastián, la completan la Clásica 15k Salto de San Sebastián y la Carrera de las Empresas. Sin embargo, son los torneos internacionales de fútbol los que aportan la mayor parte de un presupuesto que este año llegará a los 5,5 millones de euros. En especial, la Donosti Cup, buque insignia de la compañía y responsable de más del 80% de la facturación. El torneo internacional de fútbol contribuye con unos 4,5 millones de euros gracias a la llegada de 900 clubes de todo el mundo. A este evento le siguen la Donosti Masters Cup, la Donosti Authentic Cups y la organización de stages de pretemporada.
De cara al futuro, la compañía ha apostado por expandir su know-how en la organización de torneos de ámbito internacional y está en conversaciones para desembarcar en el continente americano. El objetivo es que la Donosti Cup cruce el Atlántico y pueda contar son sus propios torneos en América a partir de 2026.
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