LaLiga jugará en el metaverso. Para ello, la gestora del fútbol profesional español ha firmado como patrocinador a TVM, plataforma coreana especializada en el desarrollo de metaversos. El acuerdo es por dos años y medio, con lo que la alianza se alargará como mínimo hasta 2025. Aunque no se ha detallado el importe del acuerdo, este tipo de contrato global está valorado en torno a los ocho millones de euros.
Como nuevo patrocinador de LaLiga, TVM cederá un espacio exclusivo a la competición dentro de Triverse, el metaverso deportivo que desarrollará la compañía asiática. En él podrán entrar también los otros socios comerciales de LaLiga y la intención es que también se puedan sumarse los clubes que lo deseen.
Triverse se centrará en la experiencia del fan, según explican las partes en un comunicado. La entrada en el metaverso “nos permitirá llegar a un ecosistema con un potencial inigualable”, ha destacado Jorge de la Vega, director comercial y de marketing de LaLiga.
LaLiga, que cuenta con más de 150 millones de fans en todo el mundo, busca “interactuar con ellos el máximo tiempo posible, también durante la semana, y no sólo vincularlo con el contenido tradicional”, ha agregado el directivo.
Entre los servicios a los que tendrá acceso el fan dentro del metaverso estarán los resúmenes de los partidos, ruedas de prensa, entrevistas a futbolistas y otros anuncios relevantes de los clubes. Además, cuando los usuarios consuman los contenidos oficiales dentro del metaverso, ganarán ciertas recompensas y puntos de experiencia, lo que les permitirá obtener artículos.
Desde TVM, Yoon Chul Kim, vicepresidente de la compañía, ha apuntado que, dentro de la transformación digital que vive el planeta, “una de las mejores formas de ofrecer a los usuarios contenidos deportivos digitales con éxito, combinados con contenidos no necesariamente orientados al deporte, es el metaverso”.
“El sistema de recompensas girará en torno a las NFT, ya que la tecnología blockchain y estos prodcutos van de la mano. Tendremos nuestra propia plataforma de trading de NFTs”, ha agregado Josh Kim, director general de la compañía.
Más de 120 millones por patrocinios en 2021-2022
LaLiga espera que el área comercial pueda superar los 120 millones de euros de facturación en 2021-2022, lo que supondría casi un 20% más que el curso anterior. Ahí destacan las renovaciones al alza de los grandes patrocinadores como Banco Santander, que ya paga casi 20 millones al año, pero también la continuidad ya asegurada para este curso de El Corte Inglés, Marqués del Atrio y Allianz.
A ellos se les ha sumado Sorare, Socios.com, Dapper Labs -tras el boom de los NFT- y Burger King, que ha tomado el relevo de Telepizza en la categoría de restauración, donde la competición ha demostrado ser un alto generador de demanda.
Las marcas que explotan la asociación de imagen con el fútbol español (El Corte Inglés, Allianz, Mazda, Marqués del Atrio y Burger King) rondan los tres millones de euros anuales en pagos, por los aproximadamente ocho millones en los que se mueven las asociaciones globales (Budweiser, LiveScore, Microsoft, Puma, BKT y la ya mencionada TVM).
La revalorización de los paquetes de patrocinio también ha dejado por el camino a marcas como Vitaldent, LG o Mail Boxes, que se ha compensado con importantes patrocinios regionales en Asia y Norteamérica, entre otros.