LaLiga renueva a uno de sus grandes patrocinadores globales. La gestora del fútbol español ha ampliado por tres temporadas más su acuerdo con BKT, multinacional india de neumáticos agrícolas e industriales que entró en la competición en 2019, según han anunciado las partes. Aunque no se ha detallado el importe de la renovación, este tipo de contrato global está valorado en torno a los ocho millones de euros.
En virtud del acuerdo, BKT seguirá junto a LaLiga hasta el término de 2024-2025. La compañía india refuerza así su apuesta por la industria deportiva. En plena pandemia entró en la Euroliga de baloncesto, y también está presente en el rugby y el cricket, deporte rey en su país de origen.
El director general ejecutivo de LaLiga, Óscar Mayo, ha destacado que “la asociación con BKT durante los últimos tres años nos ha permitido ayudarles a aumentar su exposición global a través de nuestros fans y audiencias”.
Por su parte, Lucía Salmaso, directora general de BKT Europe, ha apuntado que “el mercado ahora es el mundo. Para actuar globalmente, es necesario un lenguaje común para llegar a comunidades cada vez más amplias. Dicho esto, ¿qué puede ser más viral que el deporte?”
“A través del deporte, podemos llegar a nuestros usuarios mediante un canal que hace saltar los corazones, porque el deporte es un lenguaje sencillo y directo que todo el mundo puede entender, y por tanto es universal”, agrega Salmaso, que considera España como un país “estratégico y muy importante en términos de negocio” de la compañía.
Más de 120 millones por patrocinios en 2021-2022
LaLiga espera que el área comercial pueda superar los 120 millones de euros de facturación en 2021-2022, lo que supondría casi un 20% más que el curso anterior. Ahí destacan las renovaciones al alza de los grandes patrocinadores como Banco Santander, que ya paga casi 20 millones al año, pero también la continuidad ya asegurada para este curso de El Corte Inglés, Marqués del Atrio y Allianz.
A ellos se les ha sumado Sorare, Socios.com, Dapper Labs -tras el boom de los NFT- y Burger King, que ha tomado el relevo de Telepizza en la categoría de restauración, donde la competición ha demostrado ser un alto generador de demanda.
Las marcas que explotan la asociación de imagen con el fútbol español (El Corte Inglés, Allianz, Mazda, Marqués del Atrio y Burger King) rondan los tres millones de euros anuales en pagos, por los aproximadamente ocho millones en los que se mueven las asociaciones globales (Budweiser, LiveScore, Microsoft, Puma y la ya mencionada BKT).
La revalorización de los paquetes de patrocinio también ha dejado por el camino a marcas como Vitaldent, LG o Mail Boxes, que se ha compensado con importantes patrocinios regionales en Asia y Norteamérica, entre otros.