LaLiga se consolida como la marca más valiosa del deporte español. La patronal del fútbol profesional español ha vuelto a ser la única empresa del sector que aparece en el top-30 que escoge el informe BrandZ, elaborado por Kantar. Su valor se ha situado en 1.534 millones de dólares (1.485 millones de euros), un 7% menos que el año anterior. La competición ocupa la posición número 16 del ranking.
LaLiga compite en la categoría de competiciones deportivas, por lo que rivaliza con marcas como la ACB, el circuito ATP, la Champions League o la Premier League. No lo hace con los clubes de fútbol, cuya categoría no se analiza en este ranking.
El valor de las 30 marcas españolas más valiosas se ha incrementado un 15% interanual, superando los 115.589 millones de dólares (111.925 millones de euros), lo que supone la mayor tasa de crecimiento anual. “Nunca antes el valor agregado se había situado tan arriba”, explica Ricardo Pérez, responsable de Kantar BranZ. Tras las caídas del 14% en 2020 y del 8% en 2022, el índice encadena varios años de crecimiento. Fue el crecimiento más alto de los países analizados en 2024. El país se sitúa como el octavo con las marcas más valiosas.
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El informe mide el valor de marca a partir del análisis de los datos financieros de las marcas y de la contribución de marca; es decir, cómo la marca impacta y llega al consumidor. La primera posición del ranking vuelve a estar ocupada por Zara, con 24.966 millones de dólares (24.174 millones de euros); Movistar repite como la segunda marca española con mayor valor, con 13.024 millones de dólares (12.551 millones de euros), e Iberdrola ocupa el tercer lugar, con 9.709 millones de dólares (9.357 millones de euros).
“No hay que estar en el sector de la banca o la tecnología para crecer; PortAventura, por ejemplo, es una marca promesa y es una marca que sirve de inspiración”, añade Pérez. Según el experto, “las marcas españolas continúan siendo muy notorias, pero deben trabajar la relevancia y la diferencia, que es lo que permite crear recuerdos que distinguen a unas marcas de otras”.
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