LaLiga sigue expandiéndose en Oriente Medio con la apertura de un museo Legends y de un TwentyNine’s, su marca de restauración, en Riad (Arabia Saudí). En ambas aperturas han participado la compañía local Sela y la Autoridad General de Entretenimiento (GEA). Se desconoce la inversión realizada en ambos establecimientos.

Entre los objetivos del acuerdo, que une deporte, gastronomía y cultura, se enmarca el reforzar las alianzas ya iniciadas por LaLiga con el país árabe, que recientemente se sumó como patrocinador oficial de la competición a través de su marca turística, Visit Saudi.

El espacio, de 2.500 metros cuadrados, se situará en el Boulevard City, el mayor centro de ocio de la ciudad, y su inauguración se enmarca dentro del comienzo de la Riyadh Season, un festival de entretenimiento y deporte que comenzó el pasado sábado y terminará en marzo. 

Precisamente, Riyadh Season ya está presente en el fútbol como patrocinador principal de la AS Roma, igual que Sela, que estampa su logo desde esta temporada en el frontal de la camiseta del Newcastle United, propiedad de PIF, fondo de inversión saudí.