El fútbol alemán vuelve a beneficios dos temporadas después de la pandemia. Los clubes de la Bundesliga y 2.Bundesliga dieron carpetazo definitivo a la Covid-19, que le generó un agujero de ingresos de 1.350 millones –752 millones sólo en 2020-2021–. Y lo hizo apoyado en su fiel masa social y en su capacidad comercial. En detalle, los 36 equipos de las dos divisiones profesionales de Alemania alcanzaron una facturación récord de 5.238,1 millones de euros en 2022-2023, con un crecimiento del 17% interanual.
Esto les permitió generar un beneficio neto de 42,1 millones de euros, según datos extraídos por 2Playbook Intelligence, plataforma de datos e inteligencia de mercado de 2Playbook, a partir del informe anual de la Deutsche Fußball Liga (DFL). Todo ello en un momento de cambios en la liga, que buscar ser más global, y para ello quería apoyarse en el fondo CVC, dándole entrada a su negocio comercial. Sin embargo, el plan fue vetado por los clubes tras las protestas de las aficiones.
Precisamente, la masa social fue una de las claves del negocio récord que generaron los clubes de Bundesliga y Bundesliga 2 en la última temporada. El matchday aportó más que nunca: 703,1 millones de euros, un 75% más interanual, y la tendencia sigue al alza, con 10,3 millones de entradas vendidas en la primera mitad de temporada. El negocio ligado al estadio supone un 13% del negocio total de la competición, más que los traspasos de futbolistas (662 millones, un 23% más).
“Una cantidad récord de impuestos (1.600 millones), 55.001 personas empleadas y la mayor venta de entradas de la historia: las cifras clave de la temporada 2022-2023 hablan por sí solas, no solo en términos de ingresos, y muestran una vez más la importancia social y la responsabilidad de la Bundesliga y la Bundesliga 2. A pesar de los tiempos de crisis, el fútbol profesional alemán ha conservado su popularidad y atractivo”, asegura en el informe Steffen Merkel, presidente de la DFL.
Además de su fanbase, el fútbol profesional alemán se apoyó en la marca de sus clubes para crecer. Los patrocinios y la publicidad rozaron los 1.300 millones en 2022-2023, un 15% más respecto al ejercicio anterior. Una cifra récord que también generó la venta de merchandising de los clubes, con 283 millones, un 25% más interanual. Por último, la principal partida de ingresos de los equipos alemanes sigue siendo la televisión, que aporta un tercio del negocio total, con 1.775 millones en 2022-2023, un 8% más interanual.
Por divisiones, los clubes de la Bundesliga, como máxima categoría, ingresaron 4.452 millones de euros, un 23% más interanual, lo que ya mejora los 4.020 millones que movía en 2018-2019, cuando alcanzó su anterior pico de negocio. Generaron el 85% del negocio de ambas ligas.
Por su parte, Bundesliga 2 sufrió el ajuste lógico de no contar con dos históricos como el Schalke 04 y el Werder Bremen, que estuvieron en Segunda en 2021-2022 de forma excepcional. Sin embargo, tras crecer un 50% en aquella temporada, la caída de ingresos por la ausencia de esos dos grandes clubes la pasada campaña tuvo un impacto del 9%, consiguiendo su segunda mejor marca histórica con 786 millones.
En Primera, 16 de sus 18 clubes facturaron más de 100 millones, y 12 de ellos cerraron con beneficios, frente a los ocho de 2021-2022. Ahí destaca el FC Bayern, que triplicó beneficio tras lograr unos ingresos récord de 854 millones de euros. Mientras, en Bundesliga 2, 11 de los 18 clubes cerraron con un resultado neto positivo el último ejercicio.
Crece el negocio, aumenta el gasto
Tras mostrar disciplina financiera durante la pandemia, con ajustes en salarios y en inversión en fichajes en la mayor parte de sus clubes, los clubes de la Bundesliga volvieron a abrir el grifo del gasto, acompañando el alza de los ingresos. Así, aumentaron un 8% el gasto en salarios deportivos –primera plantilla, principalmente–, hasta 1.866 millones, de los que 1.617 millones (87% del total) correspondieron a la Primera División.
Por otro lado, el gasto en personal administrativo se disparó un 29%, hasta 369 millones de euros, más que nunca, igual que el dinero destinado a las canteras, que rozaron los 213 millones de euros, un 28% más. En fichajes, la Bundesliga gastó 855 millones, apenas un 2% más que en 2021-2022.
Hans-Joachim Watzke, presidente del comité ejecutivo de la DFL, apunta en el informe que “el fútbol profesional, como muchas otras industrias, sigue luchando contra las consecuencias financieras de la pérdida de ingresos relacionada con la pandemia, pero la tendencia es claramente ascendente y de vuelta a la zona de beneficios”. Por su parte, el director general de la DFL, Marc Lenz, ha sacado pecho sobre el modelo alemán: “Con una ratio de costes de personal inferior al 50% y mayores inversiones en canteras, los clubes alemanes son sostenibles y están mucho más saneados financieramente que otras grandes ligas europeas”.