La Fifa habrá facturado 7.500 millones de dólares (7.265 millones de euros) cuando finalice el Mundial de Qatar. Más que nunca. La mejora, de 1.000 millones respecto a Rusia 2018, se justifica con el incremento del valor de los derechos audiovisuales en algunos mercados clave y el sold out en los activos publicitarios para el gran evento futbolístico. Además, el regulador recibió justo antes de la pandemia una oferta de renovación de 600 millones de dólares (581 millones de euros) de Hyundai para asegurar su patrocinio desde el 2023 al 2030, según informa SportBusiness.
De hecho, el organismo ha destacado en un comunicado el “éxito” de haber colocado los 14 grandes activos comerciales en venta, y el incremento en los patrocinios regionales, que han completado el cupo.
“Las colaboraciones abarcan múltiples sectores y cubren paquetes de derechos que van desde una amplia exposición de marca y digital hasta ofertas a medida diseñadas para iniciativas específicas de participación de los aficionados y clientes”, ha apuntado el regulador del fútbol mundial.
En este sentido, cabe destacar la entrada, gracias al Mundial, de Qatar Airways y QatarEnergy, aerolínea y energética pública, respectivamente, del país árabe, que ha invertido en la última década más de 200.000 millones de dólares en poder organizar y adecuar el país para acoger la gran cita deportiva. Estos acompañan a históricos como Coca-Cola y Adidas.
El próximo Mundial será en Norteamérica (Estados Unidos, México y Canadá), lo que ha elevado el interés de las marcas de la región en el campeonato. Así, YouTube y Visit Las Vegas han entrado en este ciclo como socios regionales de la Fifa.
“Es fantástico forjar colaboraciones tan fructíferas con nuestros patrocinadores para este increíble espectáculo: el Mundial de la historia en Oriente Medio”, ha declarado el presidente de la Fifa, Gianni Infantino.
