La MLS sigue marcando cifras récord en todos sus parámetros de negocio. La liga norteamericana de fútbol creció un 13% en ingresos por patrocinio, y sus franquicias lo hicieron al mismo ritmo. En concreto, los 29 equipos de la competición sumaron 18 nuevas marcas a su cartera comercial en lo que va de año, según ha explicado la MLS en un comunicado. Ahora arrancan los play-offs y las oportunidades de seguir creciendo.
La figura más destacada de la competición es, sin duda, Leo Messi. El exfutbolista del FC Barcelona impulsa todas las métricas. En los patrocinios, con su club, Inter Miami, multiplicando casi por cuatro sus ingresos desde su llegada. La franquicia, liderada en la parcela ejecutiva por dos catalanes, Raúl Sanllehí y Xavier Asensi, ya trabaja sobre un presupuesto superior a los 200 millones de dólares (185 millones de euros) de facturación y se ha colado en el podio de equipo más valorado de la MLS con 1.030 millones de dólares (952 millones de euros), según Sportico. Antes de Messi, se situaba en décima posición y valía casi la mitad: 585 millones de dólares (541 millones de euros).
Esta metamorfosis del Inter Miami se puede ligar a la que está viviendo el soccer y la MLS. Sólo este año, los equipos han realizado activaciones con patrocinadores en más 107.000 puntos de venta minoristas del país. Además, en lo relativo al merchandising, la MLS ha destacado en su comunicado la heterogeneidad del interés que despiertan sus equipos y futbolistas: entre las 25 camisetas más vendidas en su ecommerce, hay 14 nacionalidades diferentes, tres campeones del mundo y seis jugadores de 25 años o menos. Messi, una vez más, lidera todos los rankings en este apartado, con un dato revelador: la 10 del Inter Miami es la camiseta de fútbol más vendida de Adidas en todo el mundo.
Al respecto, los productos de la liga ya están presentes en más de 800 tiendas en Europa gracias a su alianza con Fanatics. La MLS vende sus camisetas y merchandising en España, Francia, Alemania y varios países más como parte de acuerdos con Primark y Bershka.
Asistencia y seguimiento en redes
Por último, la MLS también ha puesto en valor el crecimiento del interés en su liga. Durante la temporada regular, han acudido a sus estadios casi 11,5 millones de personas. Esto le sitúa, en términos totales, entre las tres ligas de fútbol con mayor asistencia. Sin embargo, cabe mencionar que en su competición hay 29 equipos y, por ende, muchos más partidos que en LaLiga u otros torneos europeos.
Sea como fuere, nunca antes la MLS había alcanzado estos registros. Y el lleno de los estadios así lo refrenda, con un 94% de ocupación durante la fase regular. En 213 partidos se agotaron las entradas y la venta de abonos de temporada han crecido un 12% interanual. En dos partidos se han dado cita más de 70.000 espectadores –algo inusual hasta ahora en el fútbol norteamericano–, y 21 de los 29 equipos han aumentado sus cifras de asistencia. De media, 23.234 espectadores han acudido a cada partido de la temporada regular, con diez franquicias marcando récords en este apartado. La asistencia creció un 5% respecto a 2023 y un 14% en comparación con 2022.
Por último, este boom del soccer también se evidencia en su seguimiento. La MLS está introduciendo novedades en las retransmisiones junto a Apple, su exótico socio audiovisual, y también con TikTok, con quien mantiene también un acuerdo comercial. De hecho, la red social ha creado para estos play-offs la Messi-Cam, una iniciativa por la que los aficionados podrán seguir en directo cada movimiento del delantero argentino en el partido.
El número de seguidores de la competición y sus clubes en TikTok ha crecido un 26% en lo que va de temporada, por el 21% en YouTube y el 10% en Instagram. Este ritmo de crecimiento es el más alto de una competición deportiva norteamericana en las tres plataformas. Además, la MLS tiene el mayor porcentaje de aficionados internacionales en TikTok de todas las ligas norteamericanas. Y en ello, Messi es, enésimamente, clave: su Inter Miami es el equipo más seguido de la región en TikTok (9,4 millones) y el tercero en Instagram (17,2 millones).
Para seguir sumando audiencias, MLS y Apple ya trabajan junto a Box to Box, la productora del Drive to Survive de la Fórmula 1 y ganadora del Emmy, para crear una docuserie de la competición que se estrenará en 2025.
Sobre Intelligence 2P
Intelligence 2P es la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza en tiempo real el negocio de 60 clubes de LaLiga, Liga F y Primera Rfef; 200 clubes de ligas europeas; 22 clubes de ACB y Primera FEB y otra veintena de Euroliga, Eurocup y BCL.
La plataforma también contabiliza la asistencia a todos los eventos deportivos, de entretenimiento y música en España, así como más de 24.000 contratos de patrocinio en el mercado español y otros 7.000 contratos de las ligas europeas y norteamericanas de fútbol y baloncesto, segmentados por competición, tipología de activos, marcas, categorías de producto y valor económico aproximado de cada acuerdo. Si quieres más información, contacta con nosotros a través de intelligence@2playbook.com.