La Bundesliga también apuesta por Relevent. Tras LaLiga y la Uefa, la competición alemana de fútbol ha alcanzado un acuerdo estratégico con la agencia de medios y entretenimiento norteamericana. En su caso, esta alianza abarcará toda América y diferentes ámbitos del negocio de la gestora de la Primera y Segunda División germana. La alianza es a largo plazo.
Se desconoce el modus operandi con el que trabajarán, y si crearán una joint venture como la que tienen LaLiga y Relevent en Norteamérica, aunque por lo explicado en el comunicado del acuerdo se asemeja en muchos aspectos de la operativa. “DFL y Relevent formarán un equipo de Bundesliga Américas con expertos en contenido, marketing, relaciones públicas y ventas, enfocado exclusivamente en la Bundesliga y la Bundesliga 2”, han apuntado los nuevos socios.
Con sedes en Nueva York y Guadalajara (México), este equipo se encargará de acelerar la estrategia de crecimiento de la Bundesliga en la región. Relevent apoyará a la DFL a expandir su presencia localmente estando “más cerca de los mercados locales y las empresas de medios”. En este sentido, la agencia ya trabaja para sumar patrocinadores de la región al pool comercial de la liga alemana. Y a partir de 2026-2027, se encargará también de la venta de la televisión de Bundesliga y Bundesliga 2 en la región con un contrato que abarcará varios ciclos de derechos audiovisuales. Eso sí, la DFL tendrá que aprobar siempre los acuerdos alcanzados por Relevent.
Dentro de este plan con un enfoque más localizado se creará “contenido personalizado para los distintos mercados”. Steffen Merkel, CEO de la DFL, ha destacado que “el mercado americano se encuentra actualmente en una fase de desarrollo increíble y ofrece un gran potencial para la Bundesliga. Es el momento adecuado para una asociación con Relevent Sports Group, que ha construido una enorme reputación en los últimos años y representa ambición, experiencia y crecimiento”.
Por su parte, Boris Gartner, presidente de Relevent, ha agregado que el acuerdo supone “un paso significativo en la misión de Relevent de llevar lo mejor del fútbol internacional a las audiencias de América y ayudar a hacer crecer el deporte”. Bundesliga ya cuenta con oficina comercial en la región desde 2018 y el FC Bayern creó el año pasado una joint venture junto al Los Angeles FC (LAFC) de la MLS.
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