La SD Ponferradina se lanza a la realidad aumentada y, de paso, suma un nuevo patrocinador para su cartera comercial. El club berciano de LaLiga SmartBank ha alcanzado un acuerdo con Imagine AR, empresa canadiense especializada en esta tecnología. Se desconocen los detalles económicos del acuerdo, que estará vigente esta próxima temporada, la del centenario del club.
Imagine AR ya trabaja en España con el Valencia CF y Real Sociedad, con quienes firmó por dos años en 2020, suma un nuevo equipo de LaLiga.
“Con esta unión, la SD Ponferradina pretende seguir dando pasos en la modernización del club y explorar nuevos caminos que le puedan ofrecer a sus aficionados experiencias diferentes a la hora de consumir contenidos digitales”, ha explicado la entidad en un comunicado.
De hecho, esta alianza forma parte de un plan de digitalización que fue desgranado recientemente por su nuevo director de innovación a 2Playbook. Javier Jiménez, fichado el pasado noviembre, se está encargando de abrir este nuevo departamento dentro de la estructura ejecutiva del club.
Tras dos años de pandemia, y con el primer equipo al alza en lo deportivo, la Ponfe aspira a generar nuevos ingresos comerciales acelerando en digitalización. El paso más importante sería la firma de un nuevo patrocinador principal –que supla a Herrero Bragantina– en este ecosistema, para volver a acercarse a los entre 1,25 millones y 1,5 millones de euros que llegó a facturar por publicidad y patrocinios entre 2014 y 2016.
A pesar de la vuelta al fútbol profesional, el equipo no ha logrado en los últimos cursos alcanzar la barrera del millón de euros por esta vía del negocio. En la 2019-2020 ingresó 928.210 euros, un 16% más que en el último curso (777.326 euros). Y por ello, también, la tarea de Jiménez de buscar potenciales ingresos relacionados con la innovación.
Entre los proyectos en estudio están el lanzamiento de tokens del club antes de la campaña de abonados 2022-2023 y su entrada en el metaverso para celebrar acciones del centenario en el nuevo universo digital. Lo que ya se ha asegurado es ser el primer equipo de LaLiga que ha incluido un NFT en una colección exclusiva de camisetas.
