Abrirse camino en “un mundo gigantesco”. Este es el objetivo de la SD Ponferradina en materia de innovación y digitalización. Para ello, ha fichado a Javier Jiménez Sacristán, experto en la materia, y con experiencia en el fútbol profesional español como ex consejero delegado y vicepresidente del Córdoba CF. El ejecutivo será director de innovación, un departamento de nueva creación y con el que la entidad de El Bierzo aspira a “crecer lo máximo posible” en los próximos años, explica su consejero delegado, Eduardo Domínguez, a 2Playbook.
El club de LaLiga SmartBank tendrá una primera toma de contacto con el ecosistema digital, bajo el liderazgo de Jiménez, cuya primera labor será “ver en qué punto estamos y qué podemos hacer para crecer”, apunta el máximo ejecutivo de la entidad.
Domínguez reconoce que, como sucede en la gran mayoría de clubes de la Segunda División y muchos de Primera, “nuestro nivel de innovación es bastante bajo”. Además, la Ponfe contará en las próximas semanas con los primeros fondos del acuerdo entre LaLiga y CVC, en el que se apunta a trabajar en la digitalización de los clubes. Esta materia se ubica dentro del 70% de los fondos que se deben destinar para infraestructuras, digitalización y crecimiento de marca. En su caso, percibirá 6 millones, de los que 4,2 millones de euros irán a este punto clave.
El club ha aprovechado esta oportunidad de financiación para acometer la apuesta. “Javier nos va a ayudar a ver cómo podemos utilizar los recursos de CVC en esta materia”, apuntan desde los despachos del equipo blanquiazul. Uno de los beneficios pasa por la captación de nuevos patrocinios para la entidad.
El club de El Bierzo estudia desarrollar sus propios ‘tokens’ de cara al centenario de la entidad, en 2022; también estrenará un museo digital
Junto a la rentabilidad comercial, el club tiene otra motivación extra para innovar. La Ponferradina celebrará su centenario en 2022, lo que supone un sinfín de actividades y celebraciones especiales. Entre ellas, y relacionada con la digitalización, presentará un museo digital, con un importante archivo fotográfico.
¿Algo más? “Estamos estudiándolo todavía, pero mi idea es poder utilizar algunas fotografías y archivos históricos del centenario para convertirlos en tokens”, avanza Domínguez. Una ilusión por ahora, que con Jiménez en el área de innovación se vislumbra más próxima.
El resto los 4,2 millones de CVC para ‘ladrillo’: rediseño del estadio y más campos de entreno
Fuera de la innovación digital, el club del Bierzo utilizará la otra parte de los 4,2 millones que le corresponden de CVC para impulsar ladrillo y marca en mejorar el estadio y aumentar terrenos para su ciudad deportiva.
Algo más de 1,2 millones irán a parar al proyecto de remodelación de El Toralín. “Este verano nos metimos en la modificación de vestuarios, oficinas y todos los usos propios del estadio”, apunta Domínguez a este medio.
Para llevar a cabo este proyecto, que tiene como objetivo mejorar y apostar por el fan experience en los días de partido, la Ponferradina se ha aliado con Molcaworld, empresa española que ha sumado varios acuerdos con clubes de LaLiga en los últimos tiempos.
En su casa, la Ponfe ha adecuado las esquinas del estadio para proyectar allí cuatro zonas de hospitality que estarán listas antes de que acabe el año. “Además, ampliamos la zona mixta y el palco de autoridades, y hemos renovado la zona de prensa”, explica el dirigente.
De no elevarse en demasía del presupuesto proyectado, darle una nueva cara al estadio apenas le requerirá gastar un 29% de los fondos de CVC para este uso. “Podríamos mejorar todavía más El Toralín, pero creo que lo utilizaremos para ampliar las zonas de entrenamiento del equipo. Estamos planteando la posibilidad de adquirir nuevos terrenos cercanos al estadio, sumando campos”, avanza Domínguez.
Otro de los grandes proyectos que tiene en marcha el club es la construcción y explotación de un nuevo edificio que servirá como hub del club, tal y como avanzó 2Playbook. Un espacio, por cuyos suelos ha invertido 850.000 euros, que contará con oficinas, apartamentos para la cantera y locales comerciales que rentabilizar. “Este proyecto queremos mantenerlo como estaba inicialmente previsto: que se sustente de forma autónoma”, asegura la entidad.
Cierre positivo en 2021 y presupuesto récord de 9 millones para 2022
Lo cierto es que, la Ponferradina, uno de los clubes de Segunda que mejor regula sus cuentas anuales, con beneficios o déficits que no suelen superar los 100.000 euros, ha logrado mantener esa sostenibilidad en tiempos de Covid.
Además, el club ha presentado el mayor presupuesto de su historia. Nueve millones de euros para afrontar 2021-2022, un 17% más que la última temporada.
Mientras otros competidores suyos en la categoría de plata han tenido que realizar ampliaciones o planes de ajuste drásticos tras la pandemia, en El Bierzo lograron cerrar 2019-2020 con un superávit de 377.000 euros.
Ahora, tras un año entero sin ingresos por abonos ni ticketing, “preveíamos cerrar con unas pérdidas de 667.000 euros”, reconoce Domínguez. Sin embargo, el club logró vender justo antes del cierre de ejercicio a Óscar Sielva a la SD Eibar, y a ello se sumó el ascenso del Rayo Vallecano, quien le aportó otro bonus por su exjugador Isi Palazón para que lo que eran números rojos pasaran a negro. Aproximadamente, unos 40.000 euros, que suponen otra buena nueva para la Ponfe, el club minero que soplará cien velas en 2022 con una sonrisa y la ilusión del ascenso.