El Real Madrid toma partido en la cruenta guerra entre Rusia y Ucrania. El club blanco ha decidido dar por “resuelto” el patrocinio de Fonbet, su único patrocinador ruso, según ha podido saber 2Playbook por fuentes de la entidad. La casa de apuestas entró en el Madrid hace apenas un año como patrocinador regional en Rusia y la mayor parte de las antiguas repúblicas soviéticas, aunadas en las Comunidades de Estados Independientes (CIS, por sus siglas en inglés).
Se desconoce la merma económica de la ruptura del acuerdo, firmado en enero de 2021, aunque fuentes conocedoras del mismo señalan que el club cobraba aproximadamente un millón de euros anuales por esta alianza regional. Fonbet, además, le debía aportar gran repercusión en las antiguas repúblicas soviéticas.
Fundada en 1994 poco después de la disolución de la Unión Soviética, se trata de la casa de apuestas más antigua de Rusia, y fruto de ello, de una de las más poderosas del país y de los Estados colindantes. Además, se da la particularidad que su gran promotor fue un gran maestro de ajedrez, Anatoly Machulsky, que creó la empresa con el nombre de F.O.N. En 2014 adquirió la denominación actual.
El Madrid ha decidido dar un paso adelante en los últimos días en su posicionamiento en contra de la invasión rusa en su país vecino. A la ruptura con Fonbet se sumaba la pasada semana la donación de un millón de euros a la población desplaza de Ucrania, a través de su Fundación, que tiene en marcha un proyecto de apoyo a los refugiados junto a Cruz Roja y ACNUR. Además, ha aportado 13.000 prendas de ropa y material recreativo para los niños.
Con este movimiento, el líder de LaLiga Santander se suma a la ola de bloqueos a las compañías rusas y empresas con intereses en el gigante del Este tras el inicio de la guerra. Sólo Fonbet ha perdido en los últimos días a Real Madrid, PSG y AC Milan, tres grandes acuerdos firmados todos en el primer trimestre del pasado ejercicio.
En su región, la casa de apuestas tiene una amplia experiencia en el patrocinio deportivo como socio de la selección rusa de fútbol, de la VTB United League –la principal liga de baloncesto del este de Europa–, así como de la Continental Hockey League –la máxima competición de clubes europeos de hockey sobre hielo–. En este último deporte, Fonbet es desde 2017 espónsor de los Mundiales de hockey sobre hielo, en el que Rusia es una de las grandes potencias mundiales.
El Barça sigue sin mover ficha con 1xBet
El que sigue sin mover ficha sobre la rescisión o no de su socio ruso es el FC Barcelona. Bien es cierto que la también casa de apuestas 1xBet es, en este caso, patrocinador global y su contrato con la entidad blaugrana estaría cifrado en casi 9 millones de euros anuales, pues tiene una importante presencia publicitaria durante las retransmisiones.
El operador ruso entró en el Camp Nou en 2019, como sustituto de Betfair, y firmó un acuerdo de larga duración: hasta 2024. Por ahora, la junta directiva que preside Jan Laporta no ha tomado una decisión, si bien algunos directivos como Juli Guiu reconocieran públicamente días atrás que se han realizado reuniones para abordar este asunto.
Los ‘partners’ regionales del Madrid en el extranjero
Tras la salida de Fonbet, el Madrid reduce a cinco su lista de partners regionales en el extranjero. Recientemente, sumó casualmente a otra compañía de betting, Sportybet, para atacar el mercado africano, y en el último año perdió al China Citic Bank, que puso fin a tres años de alianza.
En Asia mantiene dos acuerdos importantes: KOK Sports, patrocinador para el sector de las apuestas en la región, y la empresa alimentaria PT Dua Kelinci, con quien tiene contrato hasta 2024. Anteriormente, ya se habían asociado en el período 2011-2014.
El Madrid cuenta con cinco patrocinios regionales en el extranjero: cayó China Citic Bank; entró en Africa con las apuestas de Sportybet
En el otro lado del globo, el Madrid cuenta en Latinoamérica con el apoyo de Repx, una compañía inglesa de capital privado, que activa su patrocinio en toda la región salvo en México, donde Invex Banco como partner financiero.
Sus dos contratos más importantes continúan siendo los de Adidas y Emirates, clave en un negocio comercial que en 2020-2021 aportó 278,5 millones de euros. En total, los ingresos de marketing ascendieron a 318,7 millones, que en 2021-2022 deberían escalar hasta 324,9 millones de euros si se cumplen sus objetivos de nuevas entradas, como las de Adobe o Cisco, que se han sumado al club en los últimos meses.
700 millones en juego dentro del deporte europeo por la guerra
La invasión rusa en Ucrania ha evidenciado la influencia económica del gigante del Este de Europa en el deporte; principalmente, en el Viejo Continente. Ante el avance de las tropas comandadas por Vladimir Putin, el rechazo de la industria ha sido casi unánime, con sanciones duras, algunas incluso apenas nunca vistas. Aunque eso ponga en jaque 340 millones de euros sólo en relaciones comerciales entre los dos países con la Unión Europea en cuanto a equipamiento deportivo, que se encarama a los más de 700 millones si se tiene en cuenta la venta de derechos audiovisuales o los patrocinios.
Una de las medidas más relevantes fue la prohibición a los deportistas rusos y bielorrusos de competir en los recientes Juegos Paralímpicos de Beijing, en condena por la ruptura de la tregua olímpica. No se producía un veto así desde Londres 1948.
Antes, la Uefa decidió expulsar de sus competiciones a los equipos rusos, trasladar la final de la Champions League de San Petersburgo a París y romper el patrocinio de Gazprom, la gasística rusa -uno de los mayores productores del planeta- y un socio de referencia hasta ahora del regulador del fútbol, que cobraba 40 millones de euros anuales por este acuerdo.
Gazprom también perdió su histórico patrocinio principal del Schalke 04 de la Bundesliga. El club de Gelsenkirchen -ciudad minera- decidió quitar la marca del frontal de su camiseta.
Mientras, en el baloncesto, la Euroliga expulsó a los cuatro equipos rusos que participaban en su competición, incluyendo el todopoderoso CSKA de Moscú. Además, “ha congelado temporalmente” su acuerdo con VTB Bank, uno de sus socios regionales en Rusia.
Entre los deportes individuales, destaca la decisión de la Fórmula 1 de suspender el Gran Premio de Rusia y la ruptura por parte de la escudería Haas del patrocinio principal de Uralkali -lo que conllevó la salida del piloto ruso Nikita Mazepin del equipo-, o la decisión de la ATP y la WTA de tenis de suspender a la Federación rusa.
Por ello, los vigentes campeones de la Copa Davis y de la Billie Jean King Cup (antigua Copa Federación) no podrán revalidar sus títulos este año. Asimismo, se ha suspendido el VTB Kremlin Cup (ATP 250 y WTA 500), que debía celebrarse en octubre. Curiosamente, diez días antes de la invasión se celebró el Gazprom Saint Petersburg Ladies Trophy (WTA 500), el último gran evento deportivo que se ha celebrado en Rusia. Cuá será el siguiente es una cuestión de muy complicada respuesta.
