El Real Madrid ata a Codere como patrocinador regional y casa de apuestas oficial hasta la temporada 2025-2026. El operador de juego ha firmado una extensión de su acuerdo de esponsorización con el club merengue durante cinco temporadas, lo que permitirá a la compañía activar el patrocinio en Latinoamérica. Los términos económicos del acuerdo no han trascendido.
El acuerdo incluye así tanto los actuales mercados principales de Codere Online1, como Argentina, Colombia, México y Panamá; como potenciales futuros mercados, a medida que sean regulados, como Argentina (fuera de la Ciudad de Buenos Aires), Brasil, Chile, Perú, Puerto Rico y Uruguay.
La casa de apuestas y el club blanco se aliaron en 2016, y desde entonces había tenido visibilidad en España. Sin embargo, la legislación ahora impide dar visibilidad a los operadores de juego, excepto de una a cinco de la madrugada. De ahí que ahora el acuerdo se haya extendido a Latinoamérica. Este anuncio se suma a otros acuerdos de patrocinio de la compañía con equipos de fútbol, como el de Rayados en México y el de River Plate en Argentina.
En la cartera de patrocinadores del Real Madrid figuran Emirates, como socio principal, y Adidas, como patrocinador técnico. En un segundo rango destacan Nivea, Audi, Hankook, Mahou, EA Sports, Easy Markets, Boss, Palladium Hotel Group, Meatless Farm, Theragun, Movistar, Unicaja Banco, PlayStation, Coca-Cola, Solán de Cabras y Sanitas.
El Real Madrid cerró 2020-2021 con un beneficio de 874.000 euros, según informó la entidad a mediados de julio. El mérito de haber preservado la rentabilidad es doble, pues la cifra de negocio excluidas las plusvalías por traspasos retrocedieron un 8,7% interanual, hasta 653 millones de euros. La razón principal es que el cierre de estadios ha frenado aún más los ingresos por taquilla en 2020-2021 que en 2019-2020, cuando parte de la temporada se desarrolló con normalidad hasta marzo.
El club no ha dado a conocer sus ventas generadas desde la oficina comercial a través de la venta de patrocinio durante la última temporada, pero en el presupuesto que presentó para 2020-2021 apuntó a una facturación de 301,93 millones de euros a través del área de marketing. Es un 10,3% menos que en 2019-2020.