El Real Madrid continúa sumando socios a su Nuevo Bernabéu. El club blanco de LaLiga ha alcanzado un acuerdo plurianual con Cisco para que la tecnológica estadounidense equipe el estadio madridista con “la mayor red wifi 6 de Europa hasta la fecha”, según apunta la entidad. Los términos económicos del acuerdo no se han hecho públicos.
El nuevo partner tecnológico del Madrid convertirá el Bernábeu “en uno de los recintos deportivos más avanzados tecnológicamente del mundo”. Para ello, Cisco introducirá sus soluciones de conectividad, seguridad, centros de datos y señalización digital en el feudo blanco. “Más de 1.200 puntos de acceso en el Bernabéu ofrecerán mayor velocidad, fiabilidad y ancho de banda para que los aficionados disfruten interactuando con sus dispositivos y aplicaciones”, destaca el club.
En este sentido, en la búsqueda de las entidades deportivas de mejorar el fan experience, el Madrid asegura que podrá ofrecer “experiencias innovadoras a sus aficionados en el estadio y en todo el mundo”, sin dar muchos detalles sobre cuáles serían y cómo se implementarían.
El club sólo avanza que se instalarán en el estadio más de 1.000 pantallas que combinan la distribución de vídeo en alta definición con la señalización digital, lo que permitirá al club “aumentar la participación de los aficionados en todo el complejo y generar nuevas ofertas de ocio”. Este punto será clave para la generación de nuevos ingresos relacionados con el matchday.
“Gracias a este acuerdo el Santiago Bernabéu se asegura poder llevar datos, voz y vídeos a cualquier punto y garantizar un espectáculo sin igual en el mundo del fútbol”, asegura Emilio Butragueño, director de relaciones institucionales del Real Madrid.
Por su parte, la presidenta de Cisco, Wendy Mars, ha calificado al club blanco como “una de las joyas de la corona del mundo del deporte”, y confía en “unir la potencia de nuestras dos marcas globales para impulsar un futuro más conectado e inclusivo para el fútbol”.
Un paso más en el acuerdo con Legends
Esta alianza con Cisco supone para el club blanco dar un paso más allá en el proyecto de explotación comercial que tiene previsto implementar en el Nuevo Bernabéu junto a Legends. La consultora internacional le aportará 400 millones de euros por el 20% de la filial comercial que constituirá la entidad madridista para que el estadio se convierta en una unidad más del negocio comercial.
El acuerdo tendrá una duración de 25 años, frente a los 20 que se planteaba inicialmente, por lo que incluso la vinculación con Legends se hará acompasar con la devolución del préstamo solicitado para financiar las obras. El proyecto, bajo el nombre de Real Madrid Estadio, tiene ya hasta director: Santiago López-Vilas, que procede del sector hotelero, donde fue consejero delegado de la socimi Millenium.
La firma, que se ha especializado en la explotación de recintos deportivos -asesoró al Barça y ahora trabaja con el Sevilla FC para el Nuevo Sánchez Pizjuán, tal y como avanzó 2Playbook-, calcula que puede generar unos ingresos de entre 400 millones y 440 millones de euros anuales con el Bernabéu, según el citado medio. Se trata de un fuerte aumento respecto a la previsión de Pérez, que siempre habló de 150 millones adicionales sobre un negocio que actualmente ronda los 200 millones si se suma la taquilla.
Además, el Real Madrid está trabajando en la construcción de dos parkings subterráneos que podrían generar otros 270 millones de euros durante los 30 años del periodo de concesión. Eso sí, el club asumiría previamente la inversión de entre 65 millones y 80 millones de euros en construirlo.
A la espera de la renovación de Emirates
Cisco se une a la cartera comercial del Madrid como patrocinador global, un segundo escalafón en el que también se sitúan Nivea, Audi, Hankook, Mahou, Abbott, Easy Markets, EA Sports, Hugo Boss, Palladium, Meatless Farm y Therabody. Por encima únicamente se sitúan Adidas y Emirates, que deberá renovar como patrocinador principal al término de esta temporada.
La previsión para 2021-2022 es que los ingresos vuelvan a superar los 800 millones de euros este año y que el resultado neto vuelva a estar por encima del millón. La dirección que encabeza José Ángel Sánchez prevé que la cifra de negocio mejore un 7% interanual, hasta 695,5 millones de euros.
La principal razón del avance es la reapertura gradual del Santiago Bernabéu, que permitirá que los ingresos por cuotas de socios, abonados y taquilla se multipliquen por ocho, hasta 85,53 millones de euros. El área de marketing crecerá un 2%, hasta 324,86 millones.