El Real Madrid sigue dando entrada a nuevos socios globales. El club blanco ha alcanzado un acuerdo con Adobe, que se suma como patrocinador global, según ha indicado en un comunicado. Los términos económicos y la duración del contrato no se han desvelado.
Lo que sí se ha explicado es que el acuerdo consistirá en la creación de experiencias online y offline para los aficionados. A través de la plataforma de clientes de Adobe, el Madrid creará perfiles para monitorizar en tiempo real cómo interactúa el fan con la marca y en qué canales. Así se podrá personalizar el contenido que se ofrece a cada uno.
Los blancos esperan que este acuerdo “aumente el valor para los patrocinadores y los socios y contribuya a la apertura de nuevas fuentes de ingresos”. Asimismo, parte de las activaciones pasarán por el renovado Santiago Bernabéu, al que aspiran a convertir en “un destino virtual accesible para millones de aficionados desde su casa”.
Adobe se suma como patrocinador global a otras marcas como Nivea, Audi, Hankook, Mahou, Abbott, Easy Markets, EA Sports, Hugo Boss, Palladium, Meatless Farm y Therabody. Por encima únicamente se sitúan Adidas y Emirates, que deberá renovar como patrocinador principal al término de esta temporada.
La previsión para 2021-2022 es que los ingresos vuelvan a superar los 800 millones de euros este año y que el resultado neto vuelva a estar por encima del millón. La dirección que encabeza José Ángel Sánchez prevé que la cifra de negocio mejore un 7% interanual, hasta 695,5 millones de euros.
La principal razón del avance es la reapertura gradual del Santiago Bernabéu, que permitirá que los ingresos por cuotas de socios, abonados y taquilla se multipliquen por ocho, hasta 85,53 millones de euros. El área de marketing crecerá un 2%, hasta 324,86 millones.
El Madrid volvió a cerrar 2020-2021 en beneficios, siendo el único gran club europeo que ha evitado los números rojos en los dos años de pandemia.
