El Real Madrid crece en Latinoamérica con el patrocinio regional de tarjetas de débito. El club ha firmado un acuerdo de esponsorización regional con la compañía británica Repx, especializada en tarjetas prepago. La empresa financiera busca crecer en Latinoamérica y el Caribe de la mano de la entidad merengue, con la que podrá desarrollar activaciones para darse a conocer en ese mercado.
Los términos económicos y la duración del acuerdo no han trascendido, pero el único territorio de Latinoamérica en el que Repx no podrá hacer activaciones es en México, donde el club blanco mantiene una alianza con Invex Banco. Los clientes de la empresa y aficionados del Real Madrid podrán solicitar una tarjeta prepago personalizada, así como acceder a otros servicios y realizar transferencias entre aficionados.
Andrés Tortarolo Fragola, responsable de los patrocinios globales de Repx, ha explicado que “América Latina y el Caribe son dos de las regiones en desarrollo más ricas del mundo y de acuerdo a los datos del Banco Mundial, donde 200 millones de personas en la región (43% de la población adulta) no están bancarizadas. Repx es una parte activa en la solución a este problema y, para ello, la marca Real Madrid y sus valores, que tienen muchísimo peso e influencia en la región, nos parecen la plataforma perfecta para este lanzamiento”.
El club dirigido por José Ángel Sánchez logró elevar su negocio comercial a 312,1 millones de euros en 2019-2020, tras estancarse en torno a 295 millones en 2017-2018 y 2018-2019. Si sólo se analiza la partida de patrocinios y licencias, ésta pasó de 202,79 millones a 239,68 millones en los dos primeros cursos tras la renovación con Emirates, mientras que el año pasado ya subió a 261,1 millones gracias a la ampliación de contrato con Adidas y los pagos de Providence, entre otros.
Con este nuevo acuerdo, la entidad presidida por Florentino Pérez suma ya seis socios regionales en el extranjero: PT Dua Kelinci (Indonesia), KOK Sports (Asia), China Citic Bank (China), Invex Banco (México), Fonbet (Rusia y las CIS -Comunidades de Estados Independientes-) y Repx (Latinoamérica).
Asimismo, y tal y como adelantó 2Playbook, la entidad blanca tiene un acuerdo con Providence por el que se ha asegurado 250 millones de euros de la firma, que participa en el negocio comercial del club. El plazo para recuperar su inversión en patrocinio vence en 2026-2027.
