El RCD Mallorca vuelve a pivotar sobre el impacto turístico de la isla para crecer en patrocinios. El club de LaLiga Smartbank ha alcanzado un acuerdo con una de las principales marcas de bicicletas, Specialized, que lucirá en la parte trasera del pantalón hasta 2022-2023. Los términos económicos no se han desvelado.

Se trata de un nuevo tipo de alianza, ya que hasta ahora los sectores del fútbol y el ciclismo no habían unido sus caminos. En la actualidad no hay ningún club en las grandes ligas europeas que cuenten con un patrocinio de estas características.

El Mallorca lo ha logrado a través del componente turístico: “Empezamos con Visit Mallorca, dimos nombre al estadio para apoyar la recuperación económica de la isla y ahora queremos que sea un referente en turismo deportivo a través del ciclismo”, explica a 2Playbook Alfonso Díaz, director general corporativo del club. 

"Este patrocinio es fruto de la nueva estrategia del club que estamos siguiendo y forma parte del plan de negocio que hemos diseñado durante los meses que estuvimos encerrados, hace ya casi un año, con el confinamiento", señala Díaz.

La marca ha elegido explotar el activo trasero del pantalón como asociación a los culottes ciclistas. Asimismo, estará presente en los banquillos, la ciudad deportiva y otras partes del estadio y redes sociales. La activación en la ciudad deportiva aspira a ser uno de los ejes los próximos años, tanto a nivel de patrocinio, como para captar clubes que dinamicen su actividad, aunque por ahora el Consell ha frenado la construcción de la nueva residencia. 

El club también cuenta con el patrocinio principal de Betfred, a Umbro como espónsor técnico y, en un tercer escalón, a Coca-Cola, CaixaBank, Alua, Estrella Damm, Paypal Fitbwi, Juaneda, AirEuropa y OkCars.

El Mallorca obtuvo un beneficio récord de 17 millones de euros en 2019-2020, tal y como adelantó 2Playbook. Además, eleva a 9 millones de euros la ampliación de capital que cubrirá el propietario del club, el empresario estadounidense Robert Sarver, cuya inversión en el Mallorca ya ronda los 45 millones de euros.