Un club al servicio de su territorio. Así titula el Centro de Derecho y Economía del Deporte (Cdes, por sus siglas en francés) su último informe, encargado por el Paris Saint-Germain (PSG), sobre el impacto económico de la entidad deportiva, que firmó unos ingresos ordinarios récord en 2023-2024, con 806 millones de euros. Eso sí, el negocio se estancó. CVC aportó unos 100 millones, por el acuerdo de la Ligue 1 con el fondo de inversión, y los patrocinios se mantuvieron como principal línea de ingresos, con 282 millones de euros, un 35% del total de la cifra de negocio y cuatro millones menos que en 2022-2023, según datos del citado informe.
Aunque da algunas pinceladas del negocio del equipo parisino, el estudio destaca, principalmente, la estrategia y el impacto que tiene el PSG en la región de Île-de-France. Las actividades del club aportan 243 millones de euros a la economía local. “Contribuye al dinamismo económico de la región”, defiende el Cdes. Además, la entidad, controlada desde 2011 por Qatar Sports Investments (QSI), contribuye con 371 millones a las finanzas públicas a través de impuestos –146 millones pagados por los sueldos de los jugadores– y organismos sociales.
El informe, además, desglosa las vías de inversión y sus motivaciones. Primero, destaca el crecimiento de estas cifras: el impacto económico creció un 33% entre 2018-2019 y 2023-2024, hasta 243 millones de euros; y mayor fue el alza de la contribución, que llegó a los 371 millones, un 79% que en la temporada justo anterior a la llegada de la pandemia. A gastos de explotación (sin contar la masa salarial), el PSG destinó 198,7 millones, de los que el 57% (112,3 millones) se contabilizaron en Île-de-France.
Por su propia idiosincrasia, y pese a ser una marca global, con un valor de 1.208 millones de euros, según datos de Brand Finance, la mayor parte de su actividad no es deslocalizable. Esto genera empleos y visitantes. Dinero que se queda en la región y dinero que aterriza en París. Principalmente, esos ingresos externos llegan vía estadio. El 29% de los asistentes a los partidos del club en el Parque de los Príncipes no es de la región.
El informe detalla que el impacto del gran público –visitantes con entradas en zonas no premium– fue de 82,6 millones, a lo que se sumarían otros 15,4 millones que se quedaron en la región a través de los VIP. Unos 337.000 espectadores, entre gran público y VIP, accedieron al estadio en 2023-2024. Cada uno de ellos gastó 331 euros en Île-de-France. Los sectores más beneficiados, el de la restauración y el hotelero. Los turistas extranjeros coparon el 14% del total de la asistencia la temporada pasada.
Asimismo, el PSG “contribuye a mantener más de 2.370 puestos de trabajo locales, ya sea directamente dando empleo a un gran número de personas, indirectamente a través de sus proveedores de servicios y suministradores, o indirectamente a través del tejido económico local”, apunta Cdes.
Casi nueve veces más de ingresos desde la llegada de QSI
“El París Saint-Germain también contribuye a las finanzas públicas, con un total acumulado de 2.900 millones de euros desde que QSI se puso al frente del club”, agrega el informe, que entra a valorar también el crecimiento del negocio del PSG en esta década con Qatar al frente del club.
En concreto, detalla que los ingresos por matchday se han multiplicado por siete desde 2011, hasta 168 millones de euros. Este hito presiona al Ayuntamiento de París, al que QSI insiste en que le permita ampliar el Parque de los Príncipes para poder sumar más ingresos y crecer por esta vía. Si no, la mudanza a otro estadio parece inevitable.
Sin embargo, ninguna pata de ingresos creció más que la comercial. Muy ligada a marcas cataríes, esta línea de ingresos se multiplicó por 25 entre 2011 y 2024. Todo ello, también, permitió a la entidad elevar un 7% su valor de marca sólo en la última temporada.
Más allá de matchday y comercial, cabe destacar los 39 millones de euros por merchandising, con una caída del 26% interanual –ya sin Messi ni Neymar en el club–, los 178 millones por televisión, con un alza del 7%, impulsados por alcanzar las semifinales de la última Champions League, y los 139 millones por otros ingresos, donde la gran mayoría provienen de los fondos de CVC.
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