El X-Men Ryan Reynolds quiere hacer del Wrexham AFC un superequipo. El actor y su socio –y también actor– Rob McElhenney han llevado al club galés del fútbol no profesional a puestos de ascenso a Segunda División en apenas cinco años. Para ello han traído de Estados Unidos el show de Hollywood, incluyendo una exitosa serie sobre el club que ha sido “vital” para conseguir que, en 2023-2024, el Wrexham facturara por comercial 17,6 millones de libras (21 millones de euros) en League Two. Un club de Cuarta División ingresó más que más de media LaLiga EA Sports, según datos extraídos de Intelligence 2P, la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook. El 52,1% de la facturación proviene de fuera de Reino Unido; “principalmente, de Norteamérica”, reconoce el club en sus cuentas anuales.
Su extraordinaria situación se apoya en la capacidad de Reynolds y McElhenney de ligar el fútbol con el entretenimiento, con ellos como parte protagonista de esa venta de la marca Wrexham. Los dos máximos accionistas son muy activos con la promoción del equipo y las activaciones con los patrocinadores, lo que ha hecho que sea, con notable diferencia, el club de League Two que más dinero ha facturado en la historia de la categoría. En total, la cifra de negocio del Wrexham alcanzó los 26,7 millones de libras (31,9 millones de euros) en 2023-2024, casi el triple que en 2022-2023.
De este montante, la pata comercial genera dos de cada tres euros de la facturación. Los ingresos por patrocinios, en concreto, pasaron de 1,9 millones a 13,2 millones de libras (15,8 millones de euros) en sólo un año, mientras que las ventas de camisetas y merchandising generaron 4,5 millones de libras (5,3 millones de euros), un 30% más que en 2022-2023.
En este punto destaca la serie Welcome to Wrexham, disponible en España en Disney+ y coproducida por Maximum Effort, compañía propiedad de Reynolds. More Better Industries también participa en muchos de los proyectos audiovisuales y campañas publicitarias del club. El fundador de esta otra empresa es Rob McElhenney.
Patrocinios de primer nivel y ‘made in USA’
Además, la influencia e imagen de ambos personajes públicos ha ayudado al equipo galés a captar patrocinios de empresas de reconocimiento internacional. Y, una vez más, aterrizadas desde Estados Unidos, como su patrocinador principal, United Airlines. La aerolínea norteamericana luce en el frontal de la camiseta roja del club desde el pasado curso, cuando relevó a TikTok.
Ahora, otra marca ligada a las redes sociales como Meta (matriz de Facebook y WhatsApp) patrocina al club, aunque lo hace promocionando sus gafas de Realidad Virtual (Meta Quest). Y en la manga de la camiseta aparece HP, cuyas apuestas en patrocinio son pocas y muy exclusivas: Real Madrid y Scuderia Ferrari. El espónsor de la ropa de entrenamiento es Betty Buzz, la marca de soda de Blake Lively, actriz y mujer de Ryan Reynolds. Macron es su socio técnico.
El club también facturó 5 millones de libras (6 millones de euros) por matchday, a lo que se sumarían otros 810.415 libras (968.673 euros) en otras ventas en el estadio, y 3 millones de libras (3,6 millones de euros) más por competiciones. El fútbol base pasó en el último año de aportar apenas 5.000 libras a 210.000 libras (251.000 euros).
El tirón del Wrexham se evidencia también en Racecourse Ground, renombrado como Stok Cae Ras tras vender el naming a Stok, la marca de café frío del Grupo Danone. Los partidos como local del equipo en League Two acumularon una asistencia media de 11.229 espectadores, un 11% más que en la temporada anterior. El campo tiene 12.868 asientos y la propiedad reconoce en la memoria económica que la ampliación del estadio y la creación de un plan de negocio ligado al mismo es uno de los principales retos que tiene a corto y medio plazo para exprimir al máximo las oportunidades de facturación en este ámbito.
Ya cuenta con 255 empleados
Por la parte del gasto, el Wrexham destinó 11 millones de libras (13,2 millones de euros) a salarios del personal, un 60% más interanual. Y en este aspecto, destaca el incremento de la plantilla, deportiva y no deportiva, que pasó de 199 a 255 empleados en la última temporada.
¿La clave? La inclusión de los equipos femenino y de cantera en este organigrama. Los gastos administrativos se doblaron, hasta superar los 10 millones de libras (12 millones de euros).
Pérdidas y aportaciones de capital
En estos cinco años, con dos ascensos incluidos y un tercero en camino, el club ha recibido numerosas inyecciones de capital para poder construir equipos competitivos año tras año. En total, desde que compraron el club en 2020, Reynolds y McElhenney han aportado más de 28 millones de libras (33,5 millones de euros), que han servido para ir compensando unas pérdidas continuadas. El Wrexham perdió otros 2,7 millones de libras (3,2 millones de euros) en 2023-2024, un 46% menos respecto al ejercicio anterior, y acumula unos números rojos de 13,1 millones de libras (15,7 millones de euros).
Sobre Intelligence 2P
Intelligence 2P es la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza en tiempo real el negocio de 60 clubes de LaLiga, Liga F y Primera Federación; 200 clubes de ligas europeas; 22 clubes de ACB y Primera FEB.
La plataforma también contabiliza la asistencia a todos los eventos deportivos, de entretenimiento y música en España, así como más de 25.000 contratos de patrocinio en el mercado español y otros 7.000 contratos de las ligas europeas y norteamericanas de fútbol y baloncesto, segmentados por competición, tipología de activos, marcas, categorías de producto y valor económico aproximado de cada acuerdo. Si quieres más información, contacta con nosotros a través de intelligence@2playbook.com.
