LaLiga se apoya en Amazon para vender más camisetas en el extranjero. La competición acaba de lanzar LaLiga Store, su propio canal en el gigante del ecommerce, con el que comercializará merchandising de sus clubes en mercados internacionales estratégicos. La apuesta arranca en los cuatro países rivales del Big Five (Reino Unido, Alemania, Italia y Francia), pero los planes de la gestora del fútbol profesional pasan por llegar a nuevas regiones durante 2022. Es la primera liga de fútbol en tener tienda en Amazon.
Por ahora, trece clubes se han apuntado a este proyecto: Real Betis, Athletic Club, RCD Espanyol, Real Sociedad, Levante UD, Cádiz CF, RCD Mallorca, CA Osasuna, Deportivo Alavés, Villarreal CF, RC Celta, Granada CF y Getafe CF.
Entre sus objetivos, sumar nuevos equipos durante 2022, aprovechando la expansión del canal en otros países y regiones durante los próximos doce meses. La hoja de ruta pasa por introducir LaLiga Store en Estados Unidos, México y Canadá durante el primer semestre, así como en otros tres países más de Europa: Países Bajos, Suecia y Polonia, según apuntan fuentes conocedoras del proyecto a 2Playbook.
De cara ya al arranque de la 2022-2023, la competición prevé atacar dos gigantes como China e India, además de abrirse hueco en Oriente Medio y Turquía. Asimismo, entre los planes de la gestora también está la inclusión de los clubes de LaLiga SmartBank en este canal para que ellos también puedan incrementar por esta vía su negocio de ecommerce y venta de merchandising y productos del club en el extranjero.
Sobre esta colaboración, Óscar Mayo, director ejecutivo de LaLiga, ha destacado que “a través de esta interesante colaboración con Amazon, seguimos desarrollando nuestra estrategia de internacionalización y podemos seguir impulsando el crecimiento de la competición y de sus clubes”.
Por su parte, Hernando Moncaleano, responsable de Fans 360 en Amazon, ha apuntado que “estamos encantados de lanzar esta colaboración con LaLiga, llevando productos oficiales y una experiencia de compra personalizada a miles de fans de LaLiga para que puedan compartir su amor por el fútbol de España”.
Apuesta de los clubes por el ecommerce
Al respecto, cabe recordar que uno de los clubes que estará presente desde el inicio en LaLiga Store, el Athletic Club, estaba este otoño en busca de un partner tecnológico para relanzar su comercio electrónico, tal y como avanzó 2Playbook.
El club vasco puso en marcha un concurso en busca de un socio que desarrolle una plataforma que permita amentar sus ingresos por esta vía del negocio, que ha sufrido una caída del 34% tras la pandemia. La entidad rojiblanca, la tercera que más vende por merchandising en LaLiga -cerca de 7 millones de euros anuales- es un claro ejemplo del potencial del entorno digital para los clubes, que se han visto obligados a cerrar sus tiendas durante varios periodos en los dos últimos años. En Ibaigane, en 2019-2020, el negocio digital creció un 74,2%.