CD Tenerife y Hummel renuevan por cinco años más una alianza que ya es histórica. Desde 2013-2014, la marca danesa de equipamiento deportivo viste al club canario de LaLiga SmartBank. Ocho temporadas que serán, como mínimo, trece cuando expire el nuevo contrato, según ha podido saber 2Playbook. Se desconocen los detalles económicos del acuerdo, que afianza la posición de la compañía en patrocinios técnicos del fútbol español.
Hummel desembarcó en la entidad chicharrera el año de su último ascenso a LaLiga, tras dos temporadas en Segunda B, y tomó el relevo de la española Luanvi. Desde entonces, la relación se ha consolidado hasta convertirse en el contrato más longevo que tiene la compañía nórdica con un club del fútbol profesional español.
El Tenerife, por tanto, es el socio histórico de la compañía, que este 2020-2021 viste hasta a seis clubes de Primera y Segunda División. Tras perder a CA Osasuna para este curso a manos de Adidas, ascendió de nuevo a LaLiga Santander junto con el Elche CF, al que firmó la pasada temporada. Una entrada triunfal en el equipo ilicitano, el único al que viste en Primera División y que le asegura vestir al club con el que comparte ciudad, pues su base de operaciones para la Península Ibérica está en Elche.
Más fortaleza tiene en LaLiga SmartBank, con casi un cuarto de cuota de mercado. Además de al Tenerife, la marca danesa equipa a su gran rival canario, la UD Las Palmas, al Albacete Balompié y a dos recién ascendidos a la categoría de plata: el CE Sabadell y el CD Castellón.
Gracias a los éxitos de los dos equipos mediterráneos, Hummel es junto a Adidas la marca más representada en Segunda, con cinco contratos, por los tres clubes de Umbro, mientras que Nike, Kappa, Joma y Puma cuentan con dos equipos patrocinados cada uno. Kelme mantiene un único acuerdo, aunque de gran relevancia, como proveedor técnico del RCD Espanyol.
El ‘tete’ fía su rentabilidad a los traspasos
A pesar de la ausencia de público en el tramo final de la temporada, el CD Tenerife logró mantener estables sus ingresos ordinarios en 2019-2020, con 14,3 millones de euros, lo que le permitió cerrar ejercicio con ganancias de 1,9 millones, un 24% menos. Entonces, los dos millones de euros ingresados por el traspaso de jugadores ya sirvió al club en el último ejercicio para mitigar el notable impacto de la crisis de la Covid-19 en sus finanzas y regatear los números rojos.
En este aspecto, cabe destacar el incremento de la facturación por los derechos audiovisuales, que alcanzó los 6,9 millones de euros, un 3% más, y los relativos a su participación en la Copa, que pasó de 14.291 euros a 299.536 euros en el último curso. La partida de publicidad, con 4,7 millones, no varió, pero sí los ingresos por abonados, con un descenso del 17% interanual, hasta 1,4 millones de euros.
Por su parte, los gastos ascendieron hasta 14,2 millones de euros, un 2% más. Este aumento se centra en el incremento del gasto de personal deportivo -donde entran sueldos y salarios, indemnizaciones y seguridad social de los futbolistas y el cuerpo técnico-, que ascendió a 8,1 millones de euros en la última temporada, un 6% más.
La deuda del club aumentó hasta 14,4 millones en 2019-2020 por las inversiones en la nueva ciudad deportiva y la firma de un préstamo ICO. Las deudas a corto plazo representan un 56,32% del total, con 8,1 millones de euros, un 52,6% más respecto a 2018-2019, mientras que la de largo plazo asciende a 6,3 millones de euros, un 0,8% más.
Para 2020-2021, la rentabilidad del tete pasa por los ingresos extraordinarios. En este caso, por la venta de dos futbolistas. De momento, ya se ha asegurado 5,6 millones de euros por los traspasos de Luis Milla y Filip Malbasic. El objetivo de la entidad presidida por Miguel Concepción es obtener unos beneficios de 890.000 euros este curso.
Las plusvalías por traspasos es una fuente habitual de ingresos cada temporada en el club, que ha logrado ingresar más de 10 millones de euros por este concepto en las últimas dos temporadas, según los datos extraídos por 2Playbook Intelligence, la herramienta de inteligencia de mercado de 2Playbook.