Las redes sociales se han convertido en un elemento clave para conectar con el aficionado. Más aún en los años de pandemia, cuando el principal punto de contacto, los estadios, han estado vacíos parcial o totalmente. El trabajo de LaLiga y sus clubes ha logrado que el número de seguidores en redes sociales aumente un 10,6% en 2021-2022, hasta 693,7 millones, según el último estudio elaborado por Blinkfire Analytics.
La muestra incluye los seguidores en todas las redes sociales: Twitter, Instagram, TikTok, Facebook, YouTube o Weibo, entre otras. Por segundo año consecutivo, el Cádiz vuelve a ser el que mayor pòrcentaje de seguidores gana. En concreto, un 62,3% más, hasta alcanzar un total de 548.878 personas en sus canales. El incremento hunde sus raíces en el plan estratégico de comunicación para redes sociales, con especial foco en TikTok.
En crecimiento porcentual, Rayo Vallecano y Villarreal CF completan el pódium. Los groguets han logrado aprovechar la Europa League y la disputa de la Champions y capitalizar el rendimiento deportivo en nuevas palancas con sus aficionados. El Sevilla CF sigue la estela del Villarreal tras lograr incrementar la cifra en 23,73% y en 1,3 millones de usuarios nuevos.
¿Cuáles fueron los que más crecieron en números totales entre el 1 de julio de 2021 y el 23 de mayo de 2022? El actual campeón de LaLiga Santander, el Real Madrid ha logrado sumar 35,8 millones de followers. Seguidamente, el FC Barcelona que pierde la primera posición frete a su máximo rival y gana 28,2 millones de euros. El Atlético de Madrid es el tercer club con más seguidores nuevos con 4,2 millones más de colchoneros en las principales redes sociales.
Entre todos los perfiles de las diferentes aplicaciones, la red social que ha logrado un mayor aumento de seguidores es TikTok. Los clubes de Primera División han aumentado en un 96,28% los seguidores en esta plataforma, aunque Instagram sigue reinando en números totales. Sin embargo, TikTok ya es una amenaza real para la red propiedad de Meta. “Es la que más engagement genera por publicación entre los equipos de LaLiga Santander”, explican desde Blinkfire a 2Playbook.
En este sentido, el Real Betis es el rey. Los verdiblancos han aumentado en un 1.677% sus seguidores en TikTok, y ya suman 672.000 personas. Uno de los motivos que han llevado al crecimiento del perfil oficial del Betis en la aplicación son por una serie de colaboraciones entre el club andaluz y su patrocinador principal Finetwork, donde invitaron a tiktokers al Benito Villamarín. Acciones como esta permiten aumentar la presencia de la marca entre nuevos públicos.
No solo la colaboración con influencers sirve para crecer la imagen de un club en redes sociales, otro factor que lleva al éxito en TikTok de clubes de LaLiga fue la retransmisión en abierto de un encuentro de la competición entre Real Sociedad y Betis. El partido reunió en la plataforma a 506.000 espectadores únicos.
El éxito de TikTok se basa en el alcance que tienen los vídeos cortos en la actualidad. A lo largo de 2021-2022 los equipos de LaLiga Santander han publicado un 48% más en TikTok y los Reels de Instagram se han disparado un 354%. “Este formato de vídeos breves y dinámicos han conquistado a los seguidores”, se explica en el informe.
La media de engage por publicación ya es superior en TikTok que en Instagram y multiplica por diez a Facebook. Esta plataforma ya concentra al 5,3% de los seguidores totales, y su peso sigue en aumento cada año. Instagram y Facebook se reparten dos tercios del total, mientras que Twitter concentra un 22,1%. La utilidad de esta última sigue siendo esencial.
“Twitter es, una temporada más, la red con mayor número de publicaciones. Por su formato es un canal que genera conversación, permite interactuar con los aficionados, y es perfecto para el minuto a minuto de las competiciones”, se indica en el estudio. También se destaca el crecimiento de la china Sina Weibo, donde las publicaciones ya alcanzan 32.000 posts, un 57% más.
