El FC Barcelona acelera en la estrategia de expansión nacional e internacional de BLM, su brazo de retail. El club de LaLiga ha anunciado la apertura de tres nuevas tiendas, una en Palma de Mallorca, otra en Málaga y una en Tiflis, Georgia, que será la primera tienda fuera de España. Se desconocen las razones para arrancar la expansión en el extranjero en tierras caucásicas. La inauguración será el próximo 29 de marzo y se ubicará en el centro histórico de la ciudad.
La tienda de Palma de Mallorca estará ubicada en el Aeropuerto de Palma, el tercero con mayor tráfico de España, y será operada directamente por el club desde su apertura a principios de verano. Se trata de la decimoquinta tienda propia del FC Barcelona. El Barça ya contaba con una franquicia en la ciudad mallorquina. La tienda de Málaga, que se inaugurará el próximo 1 de abril, será una franquicia que se ubicará en el puerto, recientemente reconvertido en un nuevo centro comercial y de ocio, y que es el tercer puerto de cruceros más grande del país.
Ocho de las tiendas propiedad del club se abrieron durante la temporada 2022-2023, incluidas las de Canaletes, Passeig de Gràcia y Sagrada Família, todas ellas zonas estratégicas de Barcelona. El Barça también cuenta con seis tiendas franquiciadas ubicadas en Palma de Mallorca, Salou, Platja d'Aro y Ronda Universitat de Barcelona, además de las recién anunciadas tiendas en Tiflis y Málaga.
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