Los españoles reducen su gasto asociado a ver deporte en el bar. Se estima que el consumo fuera del hogar ligado al deporte descendió un 19% interanual en 2023, lo que se tradujo en una caída del gasto del 31%, según Kantar Worldpanel.
“El momento de bajar al bar para ver fútbol ha perdido peso en 2023, aunque tampoco representa un hábito muy extendido entre los españoles en el conjunto de actos fuera del hogar”, recoge el informe Kantar Worldpanel. En el mismo estudio se recoge que el consumo de comida y bebida fuera del hogar descendió un 2%, por debajo del 19% que registró el deporte. El fast food fue el único canal que ha atraído más consumidores que el año anterior.
De hecho, el informe revela que el incremento del coste de la vida hizo mella entre aquellos que más cargas financieras tienen, como hipotecas, colegios, etcétera. De ahí que los consumidores de la franja de los de 35 a 49 años pierdan relevancia y expliquen casi tres cuartas partes de la caída de los actos de consumo fuera de casa. En cambio, la franja más mayor, la de los 60 y 75 años, fue la que traccionó el consumo fuera del hogar.
Sobre 2Playbook Intelligence
2Playbook Intelligence es la unidad de datos e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza en tiempo real el negocio de más de 250 clubes de fútbol y baloncesto de toda Europa, así como más de 20.000 contratos de patrocinio en el mercado español, segmentados por competición, tipología de activos, marcas, categorías de producto y valor económico aproximado de cada acuerdo. Si quieres más información, contacta con nosotros a través de intelligence@2playbook.com.